黄子韬: 鹿晗黄子韬合体直播,顶流转型靠抖音?

2024-12-15 | 来源: 界面新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

界面新闻记者 | 胡毓婧

界面新闻编辑 | 张友发

好消息，归国顶流终于转型成功了，坏消息，是开直播玩梗当网红。

归国10年后，曾经的偶像黄子韬在屡战屡败的转型后，终于找到了自己的本命事业——直播。10月底，黄子韬趁着官宣恋情并成功求婚的热度，在抖音直播，镜头前他精神饱满、不时怒怼网友，被戏称是易燃易爆炸的“白磷型人格”，而他的女朋友徐艺洋因为情绪稳定、反矫情、一句夸奖就能“制服“黄子韬，被称为“天选幼师圣体”。

网友玩梗、黄子韬直播产出素材，网友嗑cp，二人合体直播晒出结婚证，流量实现正循环。黄子韬半月抖音涨粉约500万，顺势开启了直播带货，据新榜数据，一场GMV在2500万到5000万之间。

另一边，内娱初代顶流鹿晗也在11月底的一场直播中怒骂恶评后登上热搜。随后这两位曾经的EXO男团成员、多年没有出圈作品的归国偶像，先是连麦直播，后又直接同框直播，成为这两位走了多年下坡路的昔日顶流，近些年不多的高光时刻。

流量时代日薄西山，顶流如今更只是传说。文娱行业从流量、票房到水位，一步步收缩。顶流做网红，或许才是他们的“正道”了。

顶流下坡路

尽管归国四子如今境况迥异，但十年前，黄子韬和鹿晗选择的是一条雷同的路。

2014年，吴亦凡领头与SM娱乐解约后，鹿晗和黄子韬效仿，陆续向韩国首尔地方法院递交诉讼书，申请合同无效，脱离SM回国发展，此后二人陆续宣布开始独立发展，并用一张单曲在内娱宣告回归。

虽然个人资源和实力各异，但韩娱“淬炼”出的偶像天团魅力加成、过硬的唱跳水准，让他们回国伊始便能空降“顶流”坐席，四人一起开启了内娱的顶流时代，走出四条交错的发展路线。

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回国发展前两年，鹿晗音乐、电影和综艺三栖，流量势头如日中天。2015年末的首张个人专辑和2016年2月的迷你专辑销量均破纪录，甚至远超同期出专辑的天后泰勒·斯威夫特。他趁热打铁，2016年举办三场演唱会，创下32秒售空纪录。

鹿晗拍戏则直接“上车”名导新作，2015年靠陈正道的《重返20岁》清新开局，同年上映的《我是证人》搭档杨幂，次年主演《盗墓笔记》和张艺谋导演的《长城》，票房均破10亿。

据福布斯统计，2017年鹿晗以1.8亿元收入成为中国名人榜第二，仅次于2.4亿元收入的范冰冰。

黄子韬则是归国即巅峰，此后一路下坡。没有大片邀约，作品多是反响平平的网剧，如今翻看黄子韬的个人影视作品履历，2017年播出的《谈判官》已经是相对亮眼的一笔，虽然豆瓣只有3.8分，但流量效应仍在，首播收视率破1，全网视频总播放量突破80亿。后来即便是与搭档易烊千玺“双顶流”合作的《热血同行》几经改名，播出后依旧如愿大爆。

黄子韬还在转型演员路上兜兜转转之时，鹿晗的顶流生涯在一则官宣微博后急转直下。2017年10月，鹿晗官宣恋情，对象是彼时因《极光之恋》表演浮夸被嘲的关晓彤，微博服务器一度瘫痪。

此举坐实鹿晗在虎扑等男性社区的“爷儿们”人设，但代价是核心粉丝流失，微博掉粉近百万，次年二人的“定情之作”《甜蜜暴击》播出，豆瓣评分也被“暴击”到2.8分。

鹿晗的“下坡路”很陡。被批“偶像失格”后，鹿晗很快遭遇了一次更彻底的“否定”。继《流浪地球》后，另一部被寄予厚望的科幻大作《上海堡垒》上映，主演正是鹿晗。

影片因剧情逻辑、特效细节被广泛群嘲，“以一己之力关上了国产科幻片的大门”。鹿晗因演技不佳还“倔强”保持偶像发型，吸收了不少恶评火力和观众对流量演员的怨气，影片总票房1.23亿，低于市场预期。

导演滕华涛事后接受采访时称，“自己用错了鹿晗”，这句话本意想表达演员与角色不契合，但旁观者的解读很直接：“流量不灵了”，“鹿晗的时代终结了”。

这之后，鹿晗告别大银幕，转战小屏幕。2020年接连播出了游戏IP改编的《穿越火线》和爱奇艺迷雾剧场的悬疑剧《在劫难逃》，都是强类型的垂类剧集，虽然口碑有所挽回，但两部剧都热度平平，似乎愈发证实鹿晗的流量时代已是日薄黄昏。

鹿晗本人也仿佛“元气大伤”，认清现实，近三年没有一部新剧或新片，也不发专辑，偶尔客串足球解说，满足童年梦想，与昔日的顶流判若两人。