深夜八卦: 卖手串、办市集,明星不拍戏做生意?

今年9月，赵文琪再次录制视频，称自己的“羽墨美甲”在全国已有40余家分店，涵盖北京、杭州、乌鲁木齐、金华各地，目前已停止加盟。

新平台、新人群、新生意

不管是朱珠、刘美含的二手市集，还是欧阳娜娜的艺术展、徐艺洋的水晶、赵文琪的美甲生意，不难发现，如今明星的“兴趣生意”越来越多了。

这些明星的“兴趣生意”和以往大家常见的明星投资做生意发生了很大变化，具体体现在规模、人群、平台三方面。

首先是投资规模的变化。过去明星投资做生意，往往喜欢投资重体量的线下实体业务，尤其是餐饮赛道，这意味着不小的前期注资。比如陈赫的火锅品牌“贤合庄”，黄晓明的“烧江南烤肉”，关晓彤的“天然呆奶茶”，孙艺洲的“灶门坎烧烤”。

房地产也是不少明星的投资首选，比如范冰冰就曾在海外高校附近购买房产，改造成“冰冰小栈”；周星驰也前后购入价值近5亿元的地产，被称为“铺王”。

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但从如今的经济形势来看，大体量投资做线下实体业务，似乎不是一个好选择。不少明星餐饮也早已纷纷暴雷，撤店退场的不在少数。

利用名人效应开创品牌也是一个路子。过去不少男明星都开设了自己的个人潮牌，比如周杰伦和Ric共同主理的潮流品牌PHANTACi、林俊杰的个人潮牌SMG、王嘉尔与张权共同创立的品牌TEAM WANG DESIGN、陈伟霆的潮牌CANOTWAIT以及在新一代年轻人中热度走高的白敬亭潮牌GOODBAI等等。

这些明星自创或合作品牌借着明星光环以及“潮流”关键词，单品定价都偏高，虽然自有粉丝买单，但在创造营收的同时也会引起争议。

比如此前开创个人品牌“nabi”的欧阳娜娜，就因定价988的睡衣、388的围巾、168的袜子收到全网群嘲。演员任嘉伦今年11月也宣布创立潮牌GCJL REN，却同样因超高定价收到粉丝、网友质疑，其工作室随后紧急进行价格调整。