深夜八卦: 卖手串、办市集,明星不拍戏做生意?

虽然面临“挨骂”风险，但开设潮牌也不是所有明星都能干的事儿。从已开设潮牌的明星来看，这不仅需要明星的大体量粉丝基础，还需要明星在潮流时尚圈有一定知名度与人脉，搭建自己的创意、供应链团队。看似轻巧，实际上也是一个重投入的大生意。

从现在涌现出来的明星“兴趣生意”的新形式，我们发现，明星的“兴趣生意”投入可以更少，得到的也会更多。

最明显的例子是欧阳娜娜的跨界艺术展。同样定价偏高的衍生品，但在跨界艺术展上，粉丝们的接受度明显变高，相对应的讨论、负面评价也较此前发布个人潮牌时也减少很多。

对于粉丝们来说，一张70元的艺术展门票，既能看到多位艺术家的作品，还有机会还能见到欧阳娜娜本人，来上一场线下的近距离互动，是非常有性价比的一次消费。

在这种维度上来说，朱珠、刘美含的二手市集，赵文琪的美甲店都是相同逻辑。低价、近距离互动构成的高性价比消费模式能够突破粉丝圈层，将个人理念最大程度传播至路人层面，这也是对如今这批“做生意”的明星来说更重要的事。

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相比于挣钱，这些“小而美”的兴趣生意其实更重理念传播，比如不少消费者就在朱珠的二手市集纪录片中表示，非常喜欢朱珠传递的时尚环保理念，很新鲜也很有意义。

这背后也少不了平台和人群的变化。朱珠、刘美含的二手市集都选择将小红书作为主要传播阵地，从准备市集开始到现场互动，女明星们都用视频、笔记的形式精心记录，“二手市集”“环保时尚”这些相对新鲜、小众又有调性的内容也非常符合小红书的平台属性与用户需求。

赵文琪、徐艺洋则选择抖音作为自己的主战场。商业属性更重的手串、美甲在抖音能够更快、更广地链接潜在消费者，明星的个人标签也可以在抖音上被最大程度放大。在一个个直播间爆梗出圈的同时，也能让用户的视线落在货品上。

不管是传播理念还是真当老板，明星的各式副业都显示了如今商业布局的思路调整与对应人群的细分变化。

从兴趣到生意，明星们或许正在打开一片全新的商业地带。