搅动500亿市场,看短剧的人比点外卖的还多

随着新规落地，微短剧题材多元化、内容精品化步伐更加明显。各大机构和平台的微短剧创作计划开启，开始遴选优质微短剧。此背景下，出现多部口碑不错的作品，引领微短剧精品化趋势，年代爱情、喜剧题材大热，也开始触及文博、非遗等传统文化题材。比如，聚焦非遗传承的《锦衣巷》，围绕川剧文化，带领观众走进一条即将没落的蜀中老巷，讲述了一个少年为满足爷爷的愿望，重振手艺人齐聚的老巷子，再现旧时盛况的故事。此外，周星驰出品的《大话·大话西游》《金猪玉叶》等微短剧虽然口碑不足，但着名导演“星爷”的入局，引发对微短剧的关注度。题材拓展、审美创新已经开启，微短剧2.0时代的内容如何真正实现健康、提质发展，值得关注。

看微短剧的人比点外卖的人还多

“钱”力无限，引各方入局

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，有望首次超过内地电影票房。另有数据显示，预计2027年微短剧市场规模将突破1000亿元。在用户规模上，截至2024年6月，微短剧相关企业达8.33万家、国内微短剧用户规模达到5.76亿，半数网民都在看微短剧，比点外卖、使用网约车的人还多。

中国C919大飞机进军国际市场的步伐受阻

《财富》东南亚500强中,面积最小的国家创收最高

禁令之下,黄仁勋再用阉割芯片抢夺中国市场

微短剧产业的迅速爆发，给网络视听带来新活力，其巨大的用户覆盖面、影响力，以及强有力的商业潜力，带动不少地方政府布局微短剧产业，也调动了行业主管部门纷纷出台扶持计划，更吸引了各大网络平台的跨界入局。微短剧整个产业生态正在发生日新月异的变化。

微短剧跨界融合各个行业。目前，“微短剧+文旅”“微短剧+普法”“微短剧+品牌营销”“微短剧+媒体”“微短剧+电商”等形式表现抢眼。比如，国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”计划中，《秦好与时鸣》《心栖梦归处》《遇见少林有功夫》《驴火了》《重返大观园之十二花神》《我的归途有风》《一梦枕星河》《等你三千年》等“微短剧+文旅”深度融合产品，让嵩山少林寺、乐山、邯郸古城、苏州古镇等纷纷出圈。多部门联合发起的“跟着微短剧来学法”创作计划中，《百万彩礼宝贝》《曙光少年》《楷模》《让他们发光》等微短剧起到了很好的普法作用。

多平台布局微短剧，进行用户引流。目前除了短视频平台、综合视频平台、独立微短剧APP等大力发展微短剧，更多网络平台也入局。比如，今年可以免费看微短剧的红果短剧实现爆发式增长，数据显示，2024年11月其月活跃用户数量已高达1.4亿，为将来电商、广告等业务实现用户引流。此外，电商、快消平台等也纷纷入局微短剧。

多平台入局，也引发了微短剧商业模式的变革。2023年微短剧行业谈论最多的还是消耗、充值、投流大战等赚钱模式——平台方花钱投流，用户花钱充值买剧，花费几十元乃至百余元解锁全集。而2024年剧方开始通过广告解锁、品牌植入、品牌冠名、电商带货等方式赚钱，用户则有机会免费看更多剧。