《百年孤独》爆火背后:奈飞的本土内容全球化战略

2025-01-09 | 来源: 影视产业观察 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2024年12月11日，由小说《百年孤独》改编的首部剧集第一季在Netflix上线，首日便在权威影评网站“烂番茄”（Rotten Tomatoes）上取得破纪录的100%专业好评率，而后在国内获得豆瓣评分9.1的高分；其第二季也已经续订，将于2025年上线。《百年孤独》是拉美作家马尔克斯最负盛名的小说，讲述了布恩迪亚家族七代人跌宕轮回的传奇故事，是拉丁美洲本土最具影响力的IP之一，也被认为是最难被改编的小说之一，Netflix此次似乎“实现了不可能的任务”。

除《百年孤独》，近年来，Netflix还改编了《海贼王》《三体》等本土知名IP，并在其独有的制作模式下进行全球化传播，取得了较好反响。Netflix真人版《海贼王》上线首周便取得了近1.4亿小时的观看量，成为Netflix史上最受欢迎的新剧集之一，并收获媒体和观众的齐声褒扬。Netflix版《三体》上映48小时内便登上Netflix收视榜首，播放量在93个国家和地区进入10强。而剧集的热播也进一步带动了原着小说的销售，剧集播出期间，《三体》原着曾一度登顶Amazon平台榜首。客观而言，Netflix版《三体》为中国本土科幻IP的全球性传播作出了一定贡献。

一个本土IP往往具备鲜明的文化特点，并拥有庞大的粉丝群体。面对此类跨文化IP改编时，如何在做好IP全球化传播的同时不失原着精髓与本土性特征，从而在获得原着粉丝、本土观众认可的同时，吸引不同文化背景观众的注意，是Netflix需要不断探索的命题。Netflix在对本土化IP改编过程中的经验，亦可为中国本土影视IP的出海提供相应借鉴。

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坚守本土IP特点

与原作者、本地创意工作者紧密合作

Netflix拉丁美洲内容副总裁弗朗西斯科·拉莫斯接受媒体采访时表示，“我们发现，一个创作只有在本地化层面做得越精准、越成功，在海外才能引起更大共鸣。”Netflix在进行本土IP改编并进行全球化推广的过程中，以一种“转文化传播”的创作思维，积极与原作者、熟悉本土文化的优秀创意工作者进行合作，让剧集在最大程度保留原着IP特色的同时，呈现相应的文化特色，从而吸引全球观众。