《百年孤独》爆火背后:奈飞的本土内容全球化战略

2025-01-09 | 来源: 影视产业观察 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

多矩阵、精准化营销

扩大本土IP全球影响力

作为全球最大的流媒体平台之一，Netflix以数10种语言在全球190个国家/地区推出业务，针对不同国家和地区，采取多样化、精准化的营销助力本土IP的全球化传播。

例如在《海贼王》的营销过程中，Netflix采取线下在全球各地展开相应营销活动、线上社交媒体多平台联动的方式为剧集造势。2023年6月，在巴西圣保罗举行的首次线下Tudum节上，《海贼王》主演现身公布了首款预告片和播出日期。另外，作为《海贼王》主题互动环节的一部分，“前进梅利号”的真实尺寸复制品也在场地上展出。8月份，Netflix宣布启动名为“全球草帽团联合起来”的预热活动，在加州圣莫妮卡、巴黎、雅加达、东京、米兰、马尼拉、墨西哥城、里约热内卢和曼谷等地举行。

而在线上《海贼王》的宣传网站中，粉丝可以通过浏览幕后花絮、定制个性化的“通缉”海报的方式，与剧集内容进行更深层次互动。与此同时，为了剧集最终内容尽量贴近和契合本土IP特征，Netflix版《海贼王》会推出日语版与英语版两个版本，满足不同用户的消费需求。

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而《百年孤独》采取的是具有针对性的精准化营销策略。哥伦比亚政府对《百年孤独》的全球化传播予以充分重视，在剧集制作时便提供了诸多资源与帮助，哥伦比亚希望随着剧的热播，提升本国知名度，进而吸引投资，带动当地文旅经济的发展。在剧版《百年孤独》上线前，哥伦比亚驻西班牙大使馆主办了首映活动，前两集先后在马德里美术中心、哈瓦那电影节上播放。哥伦比亚裔是马德里第二大移民人口，此次活动的票在两小时内一抢而空，借此可见本地民众对本土IP的巨大热情，而Netflix也因此拓宽其目标观众的范围。

基于每一种文化的特性打造可供全球观众共通理解的内容，在多种文化的摩擦中碰撞出新鲜感，是Netflix做好本土IP全球化传播的方法论。正所谓民族的便是世界的，不同文化间虽存在差异性，但又具备一定的共性。在文化产品日渐多元化的今天，更需要以立足本土、放眼世界的思维，去创作具有本国文化特点的作品，助力本土内容被全球观众所看见、所喜爱。