春节专栏: 《封神2》更换操盘手幕后:十年"宿敌"决战最卷春节档

2025-01-19 | 来源: 文娱春秋Plus | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

不过，这两家都是港股上市公司，可以从其财报中，看出端倪。由于财报发布不同步，「文娱春秋」仅以2023年全年营收作为对比数据，一窥两家公司的基本面。

猫眼2023年报是从2023年1月1日-12月31日这一区间计算，收入为47.57亿港元，净利润为9.08亿；而阿里影业2023/24年报统计区间为2023年4月1日-2024年3月31日，营收50.36亿元，净利润2.85亿。从数据上看，阿里影业营收较高，但净利润却只接近猫眼的三分之一。

具体拆分，内容板块（即电影出品发行收入），猫眼2023年营收23.04亿，参与发行或出品的影片共54部，其中票房前10的电影，猫眼主控4部，5部是主要出品方，财报内重点提到了《满江红》《封神1》等。阿里影业2023/24年度参投影片虽超60部，但收入没有猫眼高，为20.72亿，其中，作为《热辣滚烫》主要出品及第一发行方是亮点。

内容制作这部分，要看天时地利，投入多，产出就高，即便如此也可能赔本赚吆喝，风险极大。对猫淘来说，“在线票务”收入才是两家平台的根本所在。此项营收，猫眼2023年全年为22.59亿；阿里影业同期仅为9.2亿，另外倒是多了IP周边衍生品的10多亿收入。

从营收来看，猫眼略胜一筹，特别是在线影票这个基底业务，市场占有率至少在2023年比淘票票高出一大截。

但在资本市场上，猫眼却不如阿里影业，后者接近150亿港元市值，前者不足90亿元。大概，是因为阿里影业依托阿里大文娱（主要是优酷）或者电商体系，营收相较猫眼更为多元化，比如也会制作剧集（《飞驰人生热爱篇》阿里影业即为出品方）以及开发影视衍生品。因而，在矩阵效应下，投资者更看好阿里影业未来发展。

-隐忧-

2024年全国电影票房大幅下滑，内容制作公司和放映端的影院，日子都不好过，似乎只有像猫眼和阿里影业这样掌握上中下游、全盘通吃的互联网公司才能规避掉风险。

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但如此以来，就形成了球员兼裁判的现象，而业内小公司，不得不依附于猫淘，否则，就更难获得票房。事实上，作为互联网公司，猫淘判断电影的参考标准，还是“数据”——这就像长视频平台一样。

这种基于大数据的方式，虽然能提高效率，但对电影制作还是有一定弊端。因为，核心问题在于——创意很难被数据化，越先锋，越能代表下一波潮流的内容，一开始往往看上去都很小众，大概不会被广泛接受，如何真正的慧眼识珠，而不只是机械重复以往的“成功”模式，将是对猫淘艺术眼光的考验。

另外，被诟病的评分体系，是猫淘共同的问题。不管怎么样，电影和一般的商品还是有所不同，虽然猫淘都号称是真正买票的用户做出的评价，但在具体的评分上还是以9分以上这样的超高分为主，缺乏合理的参考价值。于是，虽然近年来豆瓣的评分也是越来越水，越来越高，但相比猫淘来说还是要严格和标准一些。

而电影产业链末端的售后评价，和前端的项目选择其实是相通的，如果参考的都不是电影内容本身，而更多只是“醉翁之意不在酒”的话，那猫淘掌控全产业链的能力越大，对于电影本身的影响力，反而越不会是那么正面。

未来，就看抖音支持的“影托邦”能否成为有力竞争者了，打破票务平台“双寡头”格局，进入“三国演义”时代。

撰稿 | 李翼、JackA

策划 | 文娱春秋编辑部