这些巨头为何没投《哪吒2》,而错失百亿票房?

2025-02-15 | 来源: 文娱春秋Plus | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

如果说《哪吒1》是一次“豪赌”，那么，对于《哪吒2》的信心，王长田自然心中有数。

早在2023年，王长田曾豪言“《哪吒2》将会带动中国电影票房进入70亿时代”。而在“2024微博之夜”上，距离上映半个月之际，王长田进一步给这部续作打气：“我可以自信地说，《哪吒2》会全方位超越了《哪吒1》。”

事实上，王长田执掌的光线，对自家公司主导主控的项目，一直以来，采取的都是独占发行模式，最多搭配中影、华夏等国字头机构作为联合发行辅助。这种“独狼”模式，是一把双刃剑，尽管精准踩中了很多爆款，却也有大幅亏损的风险——可以说，赚能赚到大的，扑也会扑得悄无声息。

当然，作为“独狼”，光线对自家主导、尤其是具备充分信心的IP，一向奉行的态度，也就让互联网巨头或者影视公司没办法投资到《哪吒2》。

因为，电影领域的投资往往是双向自由选择（不像股票），某项目能不能投资，不是投资方单一能决定的，要看作品主控方是否有意愿出让份额。

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｜互联网平台投资电影的逻辑

其实，互联网平台投资院线电影，更多基于自身产品的联动——某种程度上，他们不一定追求票房，而是要看能否与自家产品产生协同效应。

像是企鹅影视，今年投资了《封神2》，去年还参与了《抓娃娃》《749局》《异人之下》等院线电影，有爆有扑。同样的，另一家长视频平台爱奇艺投资电影的逻辑也是如此。

相较于腾讯企鹅，爱奇艺在电影领域走得更远，他们往往会主控不少院线电影（也就是以第一出品方名义，企鹅影视基本没有主控院线电影的行为），比如2024年5月上映的《彷徨之刃》以及2023年11月上映的《热搜》等作品。

对于“爱腾”来说，投资院线电影的核心在于——这些作品可以补强自身电影版图，以便更好地获取线上播映权（像《彷徨之刃》就只在爱奇艺独家播放），从而吸引更多用户付费。

2020年3月，在字节跳动6亿拿下《囧妈》之后，抖音注册了“抖音文化（厦门）有限公司”开始参与出品电影，陆续参投了《满江红》《消失的她》《孤注一掷》等春节档、暑期档大片。此时，抖音对于电影的“投资”逻辑，开始有所改变。

此前，字节购买《囧妈》版权耗费了真金白银，但之后以抖音名义“联合出品”的电影里，往往是用“资源换份额”。因为，大部分院线电影都需要进行短视频营销——一般而言，片方会支付给抖音一部分费用，以换取平台对该片的“助力”——抖音正是把这部分费用转化为了投资份额。说白了，这种“联合出品”，因应业务策略和收益问题逐渐演变为“资源置换”。