这些巨头为何没投《哪吒2》,而错失百亿票房?

2025-02-15 | 来源: 文娱春秋Plus | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

｜《哪吒2》在社媒时代的“裂变效应”

回到春节上映之前，预测《哪吒2》破50亿夺得票房冠军，不是件难事儿。但，要说能打破《长津湖》的中国影史票房冠军，大概没一个人敢说。甚至，直到春节档结束，也没人预测能到百亿——更别说打破世界影史纪录了！

这部“不知天高地厚”却捅破天的作品，为什么会如此成功？

《哪吒2》的成功密码，已远超IP效应或技术突破的范畴。它以近乎偏执的创作诚意，印证了一条颠扑不破的行业真理：唯有真正尊重观众的表达，才能在艺术与商业的双重维度与观众“双向奔赴”。

尊重观众，始于对制作标准的敬畏。导演饺子曾说——“不给自己留后路”，换句话说，就是要“死磕到底”。这种创作心态，不成功也很难。

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另一方面，片方充分利用了社交媒体时代的“裂变效应”，每位观众都成为它的“自传播媒介”（当然要依托于作品的优质）。这样的例子，比比皆是。

例如，春节期间，有微博网友称相亲8场无果，却为《哪吒2》贡献16张票。社交媒体平台上，“二刷哪吒”、晒票根成风，看哪吒似成新兴社交货币。其背后不仅是内容与技术的胜利，也是教科书级的社交媒体营销典范。

数据驱动的精准营销，从创作阶段就开始了。制作团队分析社交媒体和短视频平台的用户数据，发现网友喜爱“土拨鼠”元素，便融入剧情设计。土拨鼠被魔丸点着鼻子说“收你们来了”后魔性尖叫，预埋的病毒式内容果然爆火出圈。

《哪吒2》很懂社媒矩阵与多平台联动的运营之道。整个宣发期，这部无知名演员参演互动的动画电影，在微博、小红书、B站等平台同步释出海量幕后花絮、导演访谈、主创解读、热点实时回应等，形成了全渠道内容分发与热点互动传播。

UGC用户共创这张牌，被打到了极致。像在微博、抖音、小红书上，用户自发创作的高质内容形成了裂变式传播。

时至今日，电影营销已非简单的“话题轰炸”，社交媒体的价值已从电影的“传播工具”升级为“内容生产场域”。玩转社交媒体是票房的“风火轮”，唯有将观众转化为“共同体”，才能让票房奇迹从偶然走向必然。