电影: 中国电影的奇葩短视频营销,观众不想忍了

2025-02-17 | 来源: 刺猬公社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

官方原本发布用以正面宣发殷郊的视频，也被找到并广泛吐槽：自己人吹再狠，也不如用户的真实感受。更何况，几年前《刺杀小说家》中相似的巨人角色珠玉在前，更加显得《封神2》特效的粗制滥造。

但显然，面对这一个致命弱点，片方几乎拿不出任何反制措施——自吹自擂显得虚假，辟谣自证显得无力。尽管这个被广泛吐槽的特效，在整个电影中出现的时间并不长，远远不是电影的核心。

短视频的传播逻辑早已证明：用户会因为一个充满戏剧性的片段或者场外要素的叠加而进入影院。但同时也证明：用户会因为一个特别突出的负面要素而放弃进入影院。

但很可惜的是，原本应该在视效上成为电影票房助力的几个角色：四大天王和殷郊，最终显得蠢笨和滑稽，经过短视频的进一步渲染和强化后，这种负面标签进而成为了电影的全部，舆论市场上再也难容对其正面的肯定。

《封神2》不想迎来这样的结局，但短视频时代，它也只能有这样的结局。

相比起来，《哪吒2》虽然毋庸置疑地拥有极好的“内容”底色，但其实它对营销和短视频的借势也一刻未曾松懈。在影片之外，《哪吒2》早有预谋地制作了15支番外短片，一些和知名品牌进行授权合作联动，另一些则具备公益属性和幽默属性。还有一些则起到了剧情上前情提要的作用。

15支番外短片虽然并没有直接和电影本身发生剧情上的链接，但在尽可能地调动起用户的观影情绪的同时，避免了核心剧情的泄漏。这部分短片中最出圈的一支，“渡过天劫我笑哈哈，逆天改命我吹喇叭。”也因为其魔性上口且易于模仿的特点形成了短视频圈达人的批量模仿，达成了类似《孤注一掷》上映期间众多抖音达人翻拍名场面的效果，进一步为电影的长期势能增添动力。

当然，最重要的是，《哪吒2》原先苦心孤诣对特效的打磨，最终迎来了用户的看重和回报，得益于这一核心长板的无限延长，也就有了对于观众的巨大吸引力，最终成就了超百亿的票房。

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短视频营销，一个愈来愈内卷的行业

从春节档的短视频营销结果来看，那就是短视频营销，也正在步入红利衰减期。

原因在于，看重短视频营销的公司愈来愈多，导致不同的电影在短视频营销上争奇斗艳，都试图“四两拨千斤”。但对既有“思路”的反复验证，反而使得观众审美疲劳。

诸如用户看哭了、看笑了之类的reaction营销，在模仿者众多的情况下，已经无法再取得消费者对电影内容质量的信任；而导演频频回头看反馈之类，体现创作者苦心的营销，也因为泛滥而难取得用户的共情。

争奇斗艳的比拼结果，则是出现愈来愈多耸人听闻或者令人咋舌的奇葩营销：诸如狗狗看电影看哭了、小伙看完电影后背诵《满江红》或者观众看完电影后上台激情舞蹈、电影院迎来了一个特殊的盲人观众等等。