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电影: 中国电影的奇葩短视频营销,观众不想忍了


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这些奇葩的营销在挑战用户能接受的上限时,其实也得到了相应的正反馈。无明星无IP无口碑的小众电影《忠犬帕尔码》获得近700万票房,《长安三万里》冲进中国动画电影票房榜前三名,而《满江红》或《热烈》,均取得了不错的票房成绩。


从过往的结果来看,电影营销的从业者很容易得出一个结论:电影的短视频营销应当遵从“黑红也是红”的原则,无论黑狗还是白狗,看电影看哭了拿到流量才是好狗。理性和合乎逻辑反而是最不重要的。

或许,也正是在前人成功的基础上,才有了《蛟龙行动》的保密式营销。只是,风云突变的行业,已经让观众对这样的营销方式免疫甚至反感,最后反而使得电影面临更加窘迫的排片局面。


算错了短视频营销的,还有2024年上映的《逆行人生》。这可能是一部立项之初就精密算计好哪些片段会在短视频流传、进而得到正面反馈的电影,但时代情绪的瞬息万变,让这部瞄准了“情绪”的电影却并没有得到期待之中的结果,最终票房也止步3.59亿。

当《哪吒2》票房破百亿,给内容行业带来巨变的同时。或许《蛟龙行动》和《逆行人生》的营销失败,也在督促营销行业去思考和改变。

就在2月14日,《蛟龙行动》官方微博发布消息称,将制作特别版择日与观众见面,这实际上已经相当于撤档。









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