短剧市场杀出少儿黑马?优酷少儿《蕃尼学院》何以成功?｜雷报

2025-02-27 | 来源: 雷报pro | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

此外，该剧通过魔法和冒险情节，不仅展现了主角们的成长与友情，更嵌入“团队协作”“批判性思维”“坚持不懈”等素养教育模块，有助于少儿观众树立正确的价值观，具有显着的教育意义。而这，又恰恰符合家长群体对少儿内容的选择倾向，使其能够获得家长们的广泛认可。

酒香也怕巷子深，差异化排播+多维传播，助力曝光/拉新双效提升

除了品质过硬之外，优酷少儿对短剧内容趋势的精准洞察以及对《蕃尼学院》的精细化运营也功不可没。

内容定位上，近年的短剧市场虽然红火，但优质少儿短剧内容基本上是一片空白。因此，优酷少儿大胆地避开短剧市场“爱情”“逆袭”的红海，以“魔法校园解密”作为切入口打造《蕃尼学院》，从而构建起差异化的内容壁垒。

排播节奏上，《蕃尼学院》通过“时间差”和“权益分层”精准撬动用户行为，并推动非会员向付费用户迁移。

播出热度方面，《蕃尼学院》以短时高密+权益分层差异化排播的方式激发用户活跃度：单集3.5分钟的轻体量内容针对会员用户采用“首日5集连更+日更3集”模式，通过持续释放内容量推动剧情讨论与二创热潮；非会员则以“首日3集+日更2集”的节奏营造观看进度差异，利用“时间差”激发站外搜索与话题发酵。

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会员拉新方面，该策略通过阶梯式内容更新节奏强化用户转化路径——会员可比非会员提前一周追完全剧，在短时长内容框架下凸显“抢先解锁”的专属权益，形成用户留存与拉新的双重驱动力。

传播策略上，优酷少儿为《蕃尼学院》打造了多维联动的传播体系。

站内层面，依托平台资源位精准推送剧集内容，同步推出“人气角色票选集魔力值抽奖”活动提升互动积极性，并设置会员专属福利强化转化效率，推动剧集站内历史最高热度攀升至7694点，连续登顶优酷少儿独播榜、女孩爱看榜等榜单，累计追剧用户突破10万。

站外层面，则呈现长线布局与爆发式触达的双重节奏。自2024年9月拍摄期起，便通过“优酷少儿”“蕃尼蕃尼”等官方账号矩阵释出悬念式内容预告，持续蓄积观众期待；剧集上线前夕，线上联动《巴啦啦小魔仙》《精灵梦叶罗丽》《熊出没》等经典少儿IP联合造势，线下落地“明星IP主题巡游”活动深化情感连接，相关话题在微博斩获超3000万阅读量；播出期间更通过抖音、小红书高频释出正片高光片段、幕后花絮及趣味挑战内容，助推#蕃尼学院抖音话题播放量突破2亿，实现内容热度与用户触达率的同步提升。