短剧市场杀出少儿黑马?优酷少儿《蕃尼学院》何以成功?｜雷报

2025-02-27 | 来源: 雷报pro | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

可以说，《蕃尼学院》的火爆既离不开优酷少儿对短剧内容趋势的精准感知，更离不开其在长期运营优质IP过程中，逐步形成的一套辐射站内站外、联动线上线下的多维度、全流程的平台宣运和内容营销体系。

“蕃尼”120亿播放，少儿领域头部品牌商业合作全覆盖，优酷少儿何以领跑少儿内容赛道？

当然，《蕃尼学院》的成功还离不开自2020年5月《蕃尼之小小健康家》上线以来，优酷少儿在“内容-营销-产业”三大维度的持续深耕下，为“蕃尼”IP所积淀的强大IP势能与品牌影响力。

事实上，依托多年运营经验，优酷少儿已建立起“内容创作+平台宣运+产业生态”的全链路优势，“真正实现由内容平台到产业多元化的战略升级”，而“蕃尼”IP正是这一链路优势的集中体现与标杆案例。

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在内容上，“蕃尼”IP已开发了24档节目，总计近8000分钟的内容储备，包括文旅、科普、知识、剧情等多个类型，全网累计播放量超120亿，粉丝量近3000万。其中，真人剧《蕃尼魔法少女》作为中国本土魔法系列代表作，凭借在2022年的独播新作中排名全网指数第一的亮眼表现，助力“蕃尼”IP确立真人内容赛道TOP1的地位。

《蕃尼学院》短剧的成功离不开此前近5年内容与品牌资产的持续沉淀。同时，短剧也进一步将“蕃尼”IP的内容生态成功拓展至真人短剧领域，强化了其在少儿IP赛道的领先地位。再加上，同期热播的《蕃尼看世界3》《蕃尼2025新春特辑》等其他内容栏目，以及优酷少儿“多维曝光-线上传播-线下活动-代言种草-IP衍生-电商销售”全流程闭环营销体系的长期赋能，“蕃尼”IP可以说已构建起“王牌节目全年化排播+用户心智长期不断档”的护城河。

在产业层面，“蕃尼”IP依托其丰富的内容生态，成功开辟出多维度的商业变现路径，包括品牌植入、内容定制、IP授权、演艺经济等，构建起立体化的商业矩阵。截至目前，“蕃尼”IP已基本实现少儿领域头部品牌商业合作的全覆盖。例如，在少儿内容头部品牌方面，“蕃尼”与方特动漫、奥飞娱乐、咏声动漫等多次强强联合；在玩具品牌方面，“蕃尼”IP与布鲁可及国际头部品牌孩之宝、美泰等都有合作，不仅提供强势曝光资源还会推出定制化节目，如与布鲁可合作的亲子微综艺《布鲁可魔法课堂》；在文旅领域，“蕃尼”则与方特乐园、海昌海洋公园、北京环球度假区、长隆水上乐园等合作拍摄定制化内容甚至打造IP联动专区。此外，“蕃尼”的商业合作伙伴还包括众多泛领域客户，如中国移动、飞猪、海信等，持续突破传统少儿IP的商业边界。