这位低调"长公主",凭啥管百亿公司"钱袋子"?

·丁佳敏在抖音平台拥有88.9万粉丝，个人简介为“是特步集团最大粉头一枚呀”。

近几年，“企二代”“企三代”们纷纷抢着当网红，利用个人影响力扩大家族企业的品牌传播，再将粉丝流量转化为品牌影响力或销售业绩。丁佳敏也不例外。她首次试水直播，3个小时商品交易总额便超过300万元。

“特步多年来积累了一定的消费者基础，这种品牌认知度在流量竞争中是一种天然的优势。情感连接会吸引消费者主动关注和传播，从而为品牌带来更多的流量。”盘古智库高级研究员江瀚告诉环球人物记者。

2023年，丁利智曾出现在丁佳敏的视频中，并表示姐妹俩是“生活中最好的朋友”。视频中，姐姐性格稳重，妹妹则比较活泼，互动时默契十足。

·丁利智（左）与妹妹丁佳敏。

值得一提的是，丁家两姐妹都选择与豪门联姻。2020年，丁利智嫁给知名卫浴公司九牧集团的“长公子”林晓伟。

在一期视频中，丁佳敏问姐姐如何选择结婚对象，丁利智回答说：“（选择）结婚对象，（是要）在爱的基础上面，选择成就更好的自己。”

丁利智从未放弃自己的事业。2024年，在外界都关注丁佳敏与七匹狼“公子”的联姻时，丁利智已悄然走到特步的“舞台中心”，升为公司副总裁，分管财务系统。

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同年，丁利智还开始负责集团旗下盖世威、帕拉丁两大品牌的运营。此前，这两个品牌因连年亏损而被剥离出集团。也就是说，她需要在失去集团帮助的情况下重塑两个品牌。

这或许是丁水波对丁利智的一项考验。如今看来，丁利智似乎交出了令人满意的答卷，才会被“扶上马”，掌管集团的“钱袋子”。

还得再“送一程”

丁利智成为特步CFO后，受到了前所未有的关注。

江瀚说：“她的上任，可能给特步带来新的财务战略和管理思路，优化企业的财务结构，提高企业的财务管理水平。这种新鲜血液的注入，有助于企业在市场竞争中不断创新和变革，提升企业的整体竞争力。”

这正是特步目前迫切需要的。2024年，特步集团全年收入达135.77亿元，同比增长6.5%；净利润12.38亿元，同比激增20.2%，创历史新高。然而，看似亮眼的营利数据背后，是主品牌增速明显放缓。占总营收90.8%的主品牌特步，其增速从2021年的24.5%降至2024年的3.2%。

“特步目前面临着市场竞争激烈、消费者需求变化快等挑战，需要不断推出符合消费者多样化需求的产品，并借助新兴渠道来重塑品牌形象，从而吸引更多消费者。”江瀚表示。