特朗普: 都怪特朗普?蘋果沒料到這件事對自己影響那麼大

2025-04-10 | 來源: 十字路口Crossing | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

精密控制的脆弱性藝術遭遇時代風暴

特朗普宣布暫停對部分國家的關稅措施90天，蘋果公司隨即暴漲，當天股價截至收盤上漲了15.33%。

短短數日，蘋果股價坐了一次過山車。風暴始於美國當地時間4月2日，那天美國總統特朗普在白宮簽署兩項關於所謂“對等關稅”的行政令，宣布美國將於4月5日對貿易伙伴加征10%的“最低基准關稅”，將於4月9日對與美國貿易逆差最大的國家和地區征收不同的、更高的“對等關稅”。

消息一出，當天蘋果股價下跌超9%，創下自2020年9月以來最大單日跌幅，市值一夜蒸發超3000億美元。在2號到8號的四個交易日，隨著中國的反制措施出爐，市場加速震蕩，蘋果股價累計跌幅超18%，市值蒸發超6000億美元。

與美國其他科技巨頭相比，從研發到制造再到銷售，蘋果更依賴全球供應鏈和全球市場，也就受新關稅政策的影響要明顯高得多。

一個微妙的跡象是，就在4月3日，根據蘋果公司向美國證券交易委員會（SEC）提交的文件，公司CEO蒂姆.庫克周三減持108,136股蘋果股票，套現約2418萬美元，折合人民幣約1.76億元。這是庫克一年之內第三次減持蘋果股票，累計套現超1.1億美元，折合人民幣達8億元。截至今年4月，庫克仍持有328萬股蘋果股票，市值約5.5億美元。

庫克並非唯一減持的蘋果高管。2024年以來，首席運營官傑夫.威廉姆斯、零售高級副總裁迪爾德麗.奧布萊恩等均拋售股票，累計套現超5000萬美元。

作為蘋果的當家人，在這個時間點選擇賣出股票，說他知道什麼內幕，指控就過於嚴厲，但說他看到風險，那一點也不為過。

這個風險不來自蘋果產品，甚至不來自蘋果公司本身，而是時代風險。蘋果這家曾經受益於全球化的公司，現在被逆全球化風險正面沖擊。這個沖擊顯然是“供應鏈大師”庫克不可能徹底規避掉的。

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2011年，庫克接替已故蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯，在外界一片不看好的情況下，他以卓越的領導才能和市場開拓能力，帶領蘋果走向了新的高度，利潤、市值連創新高，完美完成了喬布斯的“托孤”。

14年下來，無論從個人意願還是從公司角度，也確實到了交接班的時候。尤其是在新時代，不確定加大，庫克確實沒必要賭上已有的榮譽再堅持下去。

據報道，從去年起，蘋果公司就已開始籌備庫克的繼任計劃，目前硬件工程負責人約翰.特納斯和首席運營官傑夫.威廉姆斯成為熱門人選。

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iPhone的背面曾經刻有英文“Designed by Apple in California Assembled in China”

其中“Assembled in China”就是庫克作為“供應鏈大師”的傑作，他建立了一套基於全球的供應鏈體系。一部iPhone手機，A系列芯片在中國台灣生產封裝、攝像頭模組來自日本索尼、電源管理芯片來自法意半導體、屏幕來自韓國三星、聲學器件來自中國大陸供應商歌爾和立訊精密，等等，最後這些元件在富士康的工廠組裝。

蘋果之所以能維持40%的超高毛利率，除了品牌效應，還在於它的全球化生產。這套全球化的供應鏈就像是“精密控制的脆弱性藝術”，有賴於庫克的細心培育，更有賴於各國遵從全球化趨勢孕育的“土壤”。

直到，特朗普相信在美國也有能力制造iPhone。

不同於個性鮮明的創始人喬布斯，作為職業經理人的庫克，要左右逢源得多。在特朗普第一任期時，他就遵從特朗普的意思，分散化生產，將iPad和AirPods的生產部署於越南，將iPhone的部分生產部署在印度。