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特朗普: 都怪特朗普?苹果没料到这件事对自己影响那么大

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从此,iPhone背面的英文就消失了。但苹果的产品依然还是全球化生产和销售。


但4月3日,随着特朗普签署行政令,特朗普高举着贸易保护主义大旗冲击了“果链”工厂所在国家,按照白宫公布的关税图表,柬埔寨和越南对等关税额度分别达到了惊人的49%和46%,泰国为36%,中国加征34%,印度则是26%。就连一向被视作美国盟友的日本韩国,关税也涨到了24%和25%。

这个关税水平就像个榔头,直接敲碎了库克精心摆弄的“精密控制的脆弱性艺术”。“果链”工厂零部件成本的上涨最终影响的是苹果全系商品的成本。有分析师估计,即使按照10%的税率来计算,苹果需要将iPhone、ipad和其他产品的价格提高约9%才能抵消影响。


在全球消费电子市场疲软的情况下,涨价基本等于销量下滑。受此消息冲击,苹果股价连续大跌,就再正常不过了。

尽管没有马斯克那般高调,但库克其实在政坛也是一个左右逢源的人,他绕过了苹果公司的管理体系和政治游说圈子,直接与特朗普本人建立了一对一的沟通关系,会以个人名义给特朗普基金捐赠现金,出席白宫活动。特朗普曾非常得意地表示过:“库克一有事就打电话给我,很棒。”

这样的交情帮助苹果解决了很多麻烦。在特朗普的第一个总统任期,库克就以“不能便宜了三星”为理由让白宫豁免了iPhone等产品的关税。

或许是早就预判了特朗普的大动作,今年2月,苹果宣布未来四年在美国投资5000亿美元,包括招聘2万名新员工,在德克萨斯州休斯敦建设工厂,在密歇根州开设制造学院,投资支持美国的先进制造和高技能就业。

这是全球单一公司的投资规模记录,投资内容也完美符合了特朗普鼓吹的“美国制造”要求,堪称是投其所好。可以说,苹果前期已经给足了白宫面子。

但最终,库克与特朗普的“友谊”,并没有能让苹果躲开这次风暴。

02

对美股“七姐妹”来说,2025年的第一个季度过得并不好。


开年伊始,Deepseek的爆火让美国科技公司的含金量和想象空间大打折扣,资本市场也迅速给出反馈。一季度,特斯拉累计暴跌35.83%,英伟达市值缩水19.29%,谷歌降了18.22%,等等。相较而言,跌了11.20%的苹果都算是优等生了。

面对外界对苹果增长潜力的担忧,库克表现得颇为淡定,他称:“我认为未来还有很多东西,iPhone的创新远未结束。智能手机仍有很多创新空间,我对我们的产品线感到无比乐观。”

根据财报,2025财年第一季度苹果营收1243亿美元,同比增长4%;净利润363亿美元,同比增长7%,公司毛利率为46.9%。分地区来看,苹果在美洲、欧洲日本和亚太区营收均保持了增长态势,只有大中华区营收下滑11.1%。


显然,苹果希望外界将更多的注意力放在业绩的稳定性上。至于“拖后腿”的中国市场,苹果也不抱怨。

库克强调,大中华区的实际业绩表现要比财报呈现的数据要好,现有数据受到了渠道库存调整的影响。另外,苹果AI还没有进入中国市场,如果有了AI加持,相关产品对用户的吸引力会得到提升。

3月,如外界预料的一般,库克中国参加高层发展论坛并与商务部长会面,承诺苹果将继续为中美经贸关系稳定健康发展发挥积极作用。

外媒最为关注的是库克在杭州的行程,杭州是DeepSeek总部所在地,外媒非常期待库克的来访能让神秘的梁文锋露面。此前,蔡崇信公开表示很荣幸苹果在与多家中国公司交谈后选择和阿里成为AI本地化合作伙伴。知情人士称,因为DeepSeek团队缺乏支持大客户所需的人力和经验,苹果最终放弃了大热的新兴公司。

从官方行程来看,库克没有如外媒所愿,而是选择去浙江大学与“新一代开发者”见面交流,高调捐赠3000万元。需要强调的是,外媒敏锐地捕捉到浙江大学是梁文锋母校这一关键点。

作为深谙公关之道的成熟经理人,库克清楚自己的一言一行代表着苹果的形象。

库克此次“中国行”主打是亲民路线,频繁出入人潮涌动的商业区和文化景点,在社交平台几乎被路人实时直播,还涌现了破百万点赞的网络热梗视频。从中国网友的评论来看,苹果拥抱消费者的形象公关非常奏效,评论区几乎只有呼吁苹果降价的调侃,没什么极端的反对声音。
不错的新闻,我要点赞     还没人说话啊,我想来说几句
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