電影: 十問中國電影:從歷史第一到十年低谷

2025-05-17 | 來源: 娛鑒viewpoint | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2024年的觀影人次10.1億，已經較2023年的12.99億下降22.24%

問題4：內地電影的市場邏輯是否已經發生變化？

放棄幻想，直面改變

對於今年的影市來說，暑期檔的市場表現是未來後續能否推進項目的關鍵。過去的成功密碼，如情緒消費、短視頻病毒式傳播、爽片笑片流行，越發變得無效，院線電影的市場下限在探底。

幾位觀察員針對市場邏輯是否改變的回答雖然各有側重，但卻不約而同提到了《哪吒2》對今年影市的影響，《哪吒2》捅破天花板之後的寂靜回落或許才是正常現象。

娛鑒：現在的內地電影市場邏輯是否已經發生了變化？過去一些流行的范式已經失效了？

藤井樹：今年元旦的時候，我們做過一個話題的梳理，發現2024年中國電影破1億的項目創歷史新高。現在的情況下10億+、20億+、30億+的頭部爆款可能在減少，但是過億的中腰部作品是在增加的。看到這個數據我還挺高興的，如果中腰部能夠撐起來，對電影市場來說是良性的發展。比如像清明檔馮小剛導演、趙麗穎主演的《向陽·花》，頭部導演+頭部演員，從投資成本來說是一個中小體量的項目，最後能賣兩個多億，我覺得這就是一個非常好的典范。它的典范效應在於頭部導演和頭部演員，願意用很低的成本來拍一部很好的作品，並且獲得收益和口碑。我們並不是非要高舉高打總拍特別大的項目，大項目一旦賠錢，風險就會更大。

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同時，我們可能也正在見證電影進入到億元時代，我們得重新適應億元時代。

安玉剛：是的。大眾的心態現在變化非常快。像我去年做《周處除三害》的時候，大家還很接受這種爽感，但是到了今年，觀眾仿佛什麼刺激感都不吃了。這只是隔了一年的時間啊！你會發現觀眾對這種“小惡戰大惡”的人物和情節的喜愛，放到今天邏輯就不成立了。我覺得是因為今年的大眾心態又變化了。

再有一點，我覺得是大眾對於內容側的評判標准也不一樣了。這裡我不得不提《哪吒2》把大家的評價錨點給拔高了，而且是從物理標准上升到了精神和情緒層面，會讓觀眾把未來上映的電影普遍都推到和《哪吒2》去比較的層面上，這個影響可能會影響到暑期檔。

董文欣：春節檔確實在某種方面“透支”了觀眾，這種“透支”主要是觀眾對於影片的質量要求會抬升。《哪吒2》的質量太好了、太爽了，太能激發國民情緒了，看完之後再看其他影片其實會產生一種疲勞感——其他影片都沒法滿足你——所以會客觀上造成一個低谷期。

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李銘韜：對，我認為市場邏輯是在基本盤相對穩定的情況下螺旋上升的，電影內容必須要更新。——首先，觀眾對於影像和故事的消費欲望，本身沒有發生根本性的變化。但是創作者需要對過去的那些情緒消費、類型消費進行升級換代。創作者和觀眾的關系，就像“小偷”和保險櫃設計師的關系，一旦這次密碼鎖被觀眾破解了、消費了，就得換一種密碼鎖了。這個輪換大概是5到10年為一個周期。所以說過去的成功密碼不能說無效，它們是有效的，但是只有在升級迭代後才能有效。