短剧开启全面战争,爱优腾不会让红果总压着自己

作者｜李楠

邮箱｜ linan@pingwest.com

如果把短剧行业的发展看作一个故事，那么这个故事正走向高潮。

不久前，中央广播电视总台的精品短剧集《奇迹》在深圳开机发布，“总台首部原创自制精品短剧”的标签引人瞩目，演员阵容更是大大拉高了短剧的门槛。胡歌、宋佳、雷佳音等头部艺人都参与其中，一改大家印象里，短剧多是不知名演员的配置。

同时，各路视频平台动作不断。一方面，抖音刚刚宣布要成立短剧版权中心，把相关力量做进一步整合。另一方面，爱优腾们调整架构、改版APP、协调资源，纷纷加大短剧投入，要在这个赛道上确立自己的地位，拿回自己失去的东西。

而这种种迹象都表明，短剧正来到一个转折关口。围绕于短剧的竞争正在全面升级，这个娱乐新物种也因此有了加速演进的可能。

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短剧“扎心”，红果压了爱优腾太久

2023年5月，爱奇艺·世界大会在北京开幕，爱奇艺创始人龚宇在演讲中提到，无论这个行业是影视行业，还是互联网行业，最难的时候应该是过去了。

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这份论断振奋人心，而在这之前，爱奇艺自制剧《狂飙》在年初开播，热度一度攀升，既打破了站内热度值历史总榜最高纪录，也拿下了央视黄金档收视冠军，成就了爱奇艺近些年的高光时刻。

但世事难料。同一时期，短剧迎来爆发。

在前一年的11月，字节跳动上线红果免费短剧APP。据QuestMobile数据，它只用一年时间，DAU便达到1928万。此外，河马剧场的DAU达到986 万，成为短剧APP日活跃用户规模的TOP2。

图源：《狂飙》

一个盘子，彼长此消。不管是观众的时间，还是厂商的广告投放，流向一个池子的多了，到另一个池子的自然就少了。

2023年，爱奇艺实现总营收319亿元，同比增长10%，其中会员服务收入203亿，在线广告服务收入62亿，都保持了不错的增长。

但在2024年，爱奇艺总收入缩水至292亿，会员服务收入减少到177.6亿，在线广告服务收入减少到57.1亿。

当然不只是爱奇艺受影响。腾讯视频这边，虽然官方没有披露具体的业绩情况，但从腾讯财报可知，其2023年的付费会员数为 1.17亿，2024年减少到 1.13亿。