哇唧唧哇八周年:繼續讓有趣的年輕人被看到 | 對話哇唧制作總裁馬昊

2025-06-05 | 來源: 刺蝟公社 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

一方面，公司為願意演戲的藝人尋找更多影視資源，另一方面，通過自制影視IP，公司也可以為藝人提供演戲的機會，獲得更多曝光，比如在《偷偷藏不住》中出現的馬伯騫，在《難哄》中出現的翟瀟聞。

綜藝業務之外，八周年的司慶上，我們也可以看到哇唧唧哇在影視業務上的發力，不僅購買了《以你為名的夏天》《潮濕雨季未解之謎》《惡意杜蘇拉》等多個知名IP，還提出要開發多個高概念的原創內容。

而這些內容，都可以成為新人的培養皿。

《荒野訓練營》的選拔，本質上是哇唧唧哇綜藝—藝人—影視生態鏈條融合的一環，爭取在有限的成本之上，讓新人獲得更多機會，讓公司獲得更多的發展空間。

如今的哇唧唧哇，正在擺脫“粉絲流量”的風險，成為一家生態多元且健康的公司。

開拓

在短視頻的沖擊下，綜藝也面臨著用戶流失、綜藝咖缺乏的困境。

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“不管是直播還是短視頻，那些博主都足夠有綜藝感，觀眾有各種碎片時間去釋放自己，而且不需要特別久的時間，這不是一個綜藝的困境，是所有綜藝的挑戰。”馬昊說。

在這個過程中，她覺得作為從業者，能做的就是深入了解用戶想要什麼，以及用怎樣的方式去觀看，才能解決“觀眾願意為好內容駐足”的根本問題。

比如年番《毛雪汪》，每集的播出時間大約就是一頓飯的長度，但現在觀眾吃飯的速度越來越快，團隊就忍不住去想，作為一檔下飯綜藝，《毛雪汪》的時長是否需要壓縮？

此前，《毛雪汪》的運營賬號都是交由平台來管理，2025年，團隊向騰訊視頻申請運營小紅書的權限，運營三周後，小紅書漲粉一萬。

“我們為什麼一定要做小紅書？說白了就是觀眾在騰訊視頻看完節目後，要去哪裡討論的問題，我們是否可以接住這波高粘性用戶。同樣的，我們的內容如果要想上微博熱搜、抖音熱榜，我們就要了解不同平台的用戶關心什麼，更容易討論怎樣的內容。”

除了專注做內容之外，團隊會跟不同的平台溝通，讓內容與平台用戶適配，最大程度讓內容匹配到喜愛它的觀眾，同時能夠留下一些思考或者影響。

選擇為《毛雪汪》做小紅書賬號，也是因為團隊拿著話題在不同平台試水後發現，在這個平台，很多女性用戶願意主動對節目話題產生深度討論。