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哇唧唧哇八周年:繼續讓有趣的年輕人被看到 | 對話哇唧制作總裁馬昊

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團隊的內容運營策略就是不放過任何一個平台,然後根據平台的不同特性有的放矢,讓好內容始終獲得鮮活的討論與生命力。


用戶的習慣在變化,哇唧唧哇的制作思路也發生變化,比如來到此前並未嘗試過的戀綜賽道。

2025年4月,一向擅長打造真人秀的哇唧唧哇,為觀眾帶來《非日常戀愛》這檔主打“戀愛差生”的節目。在馬昊看來,戀綜就像喜劇一樣,都是當下觀眾用手投票的熱門賽道,哇唧唧哇做這種“真人版偶像劇”,在某種程度上也是一種風險抵抗。


“用戶願意看”,成為哇唧唧哇內容制作的根源之一。

馬昊經歷了長視頻平台高速發展的時期,也見證了短視頻搶奪用戶時間不可逆的習慣變化,她覺得在這種變化的過程中,團隊要始終關注各平台的動向,去種大樹,但也不要忘記去種小花,在變化中尋找確定性。

“我們就是要把自己當成用戶,那些自己覺得好的內容,符合真善美的邏輯,那麼它一定是好內容。”


在了解平台調性的過程中,相關從業者告訴團隊,抖音的頭部賬號之所以能夠成為“頂流”,根本的一個屬性就是“真實”,但凡有一點弄虛作假、裝神弄鬼,用戶就能捕捉到。

馬昊覺得做內容同樣如此,“真實”一定是最大的前提,其次是厘清做內容的出發點,如果過度營銷八卦,就會受到反噬,講美好的故事,更符合當下用戶的喜好,即便反映現實向的內容,也一定要帶著美好的願景。


盡管時代在變化,但有一點,是馬昊覺得始終不變的,那就是“好作品永遠有人買單”。只是放在今天,人和內容,都需要更多被看見的方式,在不斷地折騰中,發現新機遇。



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