始于热潮,归于沉寂:曾经爆火的AI应用都怎么样了

● 世界人工智能大会（WAIC 2024）上，阶跃星辰展出多模态大模型、图片生成大模型。图源：视觉中国

AI搜索：中小厂成为大厂垫脚石——天工AI、秘塔AI搜索

2022年末，ChatGPT引爆生成式AI时，就有讨论说它将冲击到谷歌在搜索引擎领域的巨头地位。和传统搜索引擎相比，没有广告、以对话形式向AI获取信息显得更高效便捷。但当时联网实时搜索对预训练模型来说是个问题。

RAG（检索增强生成）的推广在很大程度上解决了模型知识时效性与准确性的问题。2023年下半年起，国内大模型厂商开始将RAG作为产品标配。

昆仑万维的天工AI在这个背景下诞生。2023年8月23日，昆仑万维推出“天工AI搜索”，并开启内测申请。严格意义上来说，天工AI是国内第一款明确定位于AI搜索的生成式AI产品，但受制于模型效果，在当时的节点上并没有砸出太大水花。

2024年初，秘塔AI搜索横空出世，以毫秒级响应速度和无广告、高质量的答案，在用户中迅速走红，一经发布便获得了极高的热度，访问量增速甚至一度超过月之暗面旗下的Kimi。AI产品榜显示，2024年3月，秘塔AI搜索以721万的MAU位列国内AI产品第三名，仅次于文心一言和Kimi。

在当时，秘塔AI搜索走的路是独特的：用搜索引擎的结果与大模型生成的内容结合，输出结构化答案，并清晰标明来源。这种做法不仅提升了搜索的准确性，也极大减少了“幻觉”的发生。

现在回望，当时的优势难以成为护城河，RAG、来源链接、结构化答案几乎成为大模型产品的标配。在搜索场景，秘塔给大厂们打了个样，然后很快跌出了用户视野，至今年5月，其MAU在国内AI应用中仅排名29，为138万。

而天工AI，今年5月15日进行了整体产品升级，重新定位于AI办公智能体，和AI搜索说了再也不见。

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目前，AI原生应用中，仅三六零旗下的纳米AI搜索仍在专注定位于AI搜索，诸如DeepSeek、豆包、腾讯元宝、文小言等AI智能助手，则将联网搜索集成进对话框，供用户自由选择。还有传统的搜索引擎，百度、夸克、QQ浏览器等，在生成式AI的加持下进行了升级，百度将AI答案放在了传统搜索结果之前，夸克则升级成了AI超级框。

搜索本就是互联网大厂深耕多年的核心赛道，各家除了拥有庞大用户的入口外，还有丰富的内容生态、雄厚的资金实力和强大的技术能力，小厂注定会被碾压。目前，秘塔已经转向B端，或许AI独立搜索只能以垂直赛道服务商的角色存活，而不是成为下一代的信息入口。

● 北京公交站的夸克高考志愿广告，夸克近年崛起为AI搜索领域的一匹黑马。图源：视觉中国

智能助手：留不住投流拉来的用户——Kimi

在AI应用元年到来之时，为了在同质化智能助手中突出重围、抢占先机，Kimi打响了投流拉新的第一枪，主战争选在了用户画像高度重合的B站。

2024年3月前后，在B站首页或是在视频的推荐区，你总能看到一个名叫“Kimi AI智能助手”的推广链接。Similarweb的监测数据显示，在B站推广后，Kimi的访问量就呈现出显着的增长趋势，增幅一度达到402.9%。很快，用户们都记住了打着“长文本”标签的Kimi。

然而，高增速是高投入换来的。根据智能涌现2024年8月报道，多名从业者称，月之暗面在B站给出的CPA（Cost Per Action，用户转化人均成本）报价，高达30元左右。“近期每一个Kimi PC端的用户转化，（月暗的报价）在38元-40元/人。”一名从业者表示。这意味着，Kimi每通过B站获得一名注册用户，月之暗面起码要支付30元的费用。