《哪吒2》衍生品銷售數百億元!光線傳媒再度漲停,擺脫票房依賴轉型"IP工廠"

2025-06-16 | 來源: 華夏時報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

本報（chinatimes.net.cn）記者於玉金北京報道

時隔4個月，光線傳媒6月16日再次漲停，漲停的背後在於《哪吒之魔童鬧海》（下稱“《哪吒2》”）衍生品表現出的強大吸金能力。光線傳媒總裁王長田近日在第27屆上影節論壇上透露，《哪吒2》衍生品銷售額已達數百億元，未來預計將超過千億元。他還表示，《哪吒2》帶來的整個經濟增量會超過2000億元。

在今年春節檔上映的《哪吒2》近期熱度有所減弱，消費者的注意力逐漸被新晉頂流LABUBU搶走。但是基於《哪吒2》的成功，光線傳媒調整定位的思路更加堅定，也就是從“高端內容提供商”向“IP創造者和運營商”轉化，以平抑電影行業的波動性。只是這個宏大的“暢想”落地不僅需要時間也需要資金，光線傳媒要面對的挑戰並不小。

《哪吒2》衍生品大賣

截至6月16日19時，《哪吒2》累計票房為154.39億元，高票房也為光線傳媒今年Q1帶來了良好的收益。

光線傳媒2025年Q1實現營收為29.75億元，同比增長177.87%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為20.16億元，同比大增374.79%。對於業績大漲，光線傳媒表示，一季度，公司電影及衍生業務收入及利潤較上年同期均實現大幅增長。

爆款電影一直是影視公司的主要收入來源，但一部影片能帶來業績的時間較短。不過，《哪吒2》超高的票房收益讓哪吒IP價值大增，且能帶來更為長久的收益。

王長田表示，“同樣的影片在此刻上映，只能按照過去的40%—50%票房規模來預測。一個影片在幾年前可能會有十億票房，現在可能就四五個億，所以不降低票房的依賴，這個行業仍然沒法生存。降低票房依賴最重要的是重新認識電影作為IP龍頭的地位，開啟IP寶庫，作為帶動IP列車的火車頭，提高衍生品的收入比例。”

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王長田說，“現在有人推測《哪吒2》帶來的整個GDP的增量會超過2000億元人民幣，比如我們授權的一部分產品，最多的一個產品門類大概帶來上百億的銷售額。《哪吒2》讓衍生品的開發商、生產商、銷售商，得到了很大的市場紅利，幾百億的銷售額。到最後我估計上千億衍生品銷售額是完全有可能的。”

也正是《哪吒2》衍生品表現出超強的吸金潛力，光線傳媒股價在6月16日漲停，收於22.10元/股。

據記者了解，在《哪吒2》上映前，光線傳媒已提前著手規劃、開發多元衍生品。據不完全統計，《哪吒2》的官方衍生品合作伙伴包括萬代南夢宮、泡泡瑪特、集卡社、卡游、FunCrazy、靈動創想、擇珂、中信出版等知名品牌。

不過，相比《哪吒2》電影上映初期，泡泡瑪特推出的《哪吒2》天生羈絆系列盲盒一度售罄，目前該系列盲盒在泡泡瑪特官方旗艦店上輕松買到，《華夏時報》記者近日在線下走訪中觀察到，北京市各大商圈的潮玩店中，哪吒IP的手辦、卡牌等衍生品供貨充足。

而如今，曾經《哪吒2》天生羈絆系列盲盒的熱度已經被泡泡瑪特頂流LABUBU搶走。

文娛產業分析師張書樂向《華夏時報》記者分析，“國外影視IP保持熱度都是靠不斷刷新存在感，例如精靈寶可夢的動畫、游戲、卡牌、公仔交替上場，《哪吒2》僅僅靠動畫電影的熱度維持半年已屬超預期，想要繼續保持熱度且續作電影還需數年的前提下，就需要有新的內容在新衍生領域制造顛覆性的想象，最低也要經常制造話題上熱搜，否則《哪吒2》的熱度難以持久。”

IP運營“規劃”

隨著《哪吒2》相關IP國民影響力大幅提升，光線傳媒也堅定了改變了自身的定位的想法，也就是將從“高端內容提供商”向“IP創造者和運營商”轉化。