"川超""粤超"能复刻"苏超"的奇迹吗?

文化“破壁”

“苏超”的爆火，一定程度上是一场“地域文化的擂台赛”。南京和无锡的“盐水鸭VS水蜜桃”，徐州和宿迁的“楚汉争霸”，把城市间的微妙竞争变成了全民玩梗的大众文化。

这种赋能让赛事超越了竞技本身，变成了城市形象的“放大器”。川粤显然也想复制这招——“川超”要把熊猫、变脸和足球结合，搞出“功夫足球”的新IP；“粤超”则计划在龙舟赛期间举办“足球+龙舟”的嘉年华，让传统民俗和现代体育擦出火花。

2025年6月15日，江苏省无锡市，2025江苏省城市足球联赛第4轮，无锡2-0常州。球迷现场加油助威。图源：视觉中国

但这里有个“度”的问题。“苏超”的成功在于“轻量级”的文化植入，比如用美食梗代替严肃叙事；而川粤若过度强调文化厚重感，反而可能让观众觉得“端着”。比如四川的藏羌非遗虽然独特，但如何让年轻球迷产生共鸣？广东的龙舟文化虽然热闹，但如何避免和传统赛事同质化？

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或许可以学学“苏超”的“轻量化”策略，把文化元素变成看球时的“佐料”，而不是主菜。不能过度强调厚重的地域文化，把它“硬塞”给观众，否则，轻松的足球全民娱乐，就可能变成生硬的课堂说教。比如，连云港打造海鲜美食节，盐城推出“观鸟+观赛”组合体验，常州推出“观赛门票+萝卜干炒饭”套餐，南京联动200家商户发起“跟着赛事游南京”都是不错的尝试。

避免简单复制

“川超”的优势在于“文化厚度”和“政策支持”。四川省体育局明确表示要借鉴苏超经验，完善赛事体系，甚至计划把川超打造成“全民健身”的标杆。但这也带来一个隐患：过度依赖政府推动，可能导致市场化不足。“苏超”的成功，离不开江苏体育产业集团的商业化运作，而“川超”若过度依赖政策扶持，很可能陷入“热闹一阵就退烧”的怪圈。

更关键的是，“川超”需要在“本土化”和“流行性”之间找到平衡。把火锅、熊猫等元素融入赛事是个好主意，但如果只是简单堆砌符号，很容易变成“文化快餐”。