美国有钱人也逛"一元店" 很可能是一个坏消息

就在美国零售巨头Walmart、Target、Home Depot等因为加价问题而进退两难之际，美国著名“一蚊店”连锁商店——Dollar Tree和Dollar General却迎来了春天。据《华尔街日报》报道，今年以来，主打低收入美国消费者群体的两大“一蚊店”品牌吸引了大批中高收入美国人，让这两个原本陷于危机中的商家逆市而行。然而，这对于美国经济而言，却很可能是一个坏消息。

正如香港的《十蚊店》一样，Dollar Tree和Dollar General主打各类低价杂货，但除了日用品以外，还出售衣服、护肤品、化妆品、书籍以及包括牛奶、鸡蛋在内的新鲜及冷冻食品，相当于平价版的Walmart和Target。

Dollar Tree在全美拥有约9,000家分店，主要客群的家庭年收入往往在25,000美元以下，店内85%的商品价格不超过2美元。 Dollar General的主要顾客年收入则在4万美元以内，其2万多家连锁店大多分布在美国的小城镇和乡村地区。

不过，随着美国总统川普近期的关税政策令美国消费者信心低迷，富裕家庭正涌向以美国贫困人口为核心客户的一元商店连锁店。 Dollar Tree和Dollar General最近发布的第一季度营业数据显示，全美两大“一蚊店”品牌吸引的中高收入消费者明显增长。

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这多少反映出美国消费者对当前经济抱持悲观预期。据德勤（Deloitte）的消费者信号（ConsumerSignals）调查，最近几个月，富裕消费者的财务幸福感受到了打击。在富裕的调查对象中，认为自己在五年内将有足够的钱过上“最好生活”的比例从12月份的65%下降到了4 月份的 58%。担心通货膨胀的高收入受访者比例上升至76%，为2023年10月以来的最高值。

“一蚊店”成美国经济警示灯？

今年第一季度，Dollar Tree表示有260万新顾客光顾其门店，其中大部分来自高收入阶层。行政总裁Mike Creedon表示，家庭收入超过10万美元（约79万港元）的顾客带来了明显的客流量增长。此外，业绩显示，首季同店销售额增长5.4%，各收入阶层均录得上升。

Dollar General行政总裁Todd Vasos则称，该公司第一季度“转投客户”（trade-in customers）——也就是从高价零售店转来Dollar General消费的顾客比例——达到4年来的最高水平，中高收入消费者的购物增加，带动同店销售额增长3.4%，令该公司上调今年全年的利润预期。 Vasos表示：“我们相信，这些行为表明，我们正在继续吸引收入较高的顾客，他们希望在购买自己想要和需要的商品的同时实现价值最大化。”

从过往记录来看，这两个平价连锁品牌在经济下行时市场表现尤为突出，在2007-2008年的金融危机下，这些“一蚊店”企业更是标普500指数（S&P 500）中表现最好的股票。

然而，富裕的美国家庭也开始涌向一蚊店，似乎预示着美国经济前景令人堪忧。