WSJ:美國年輕人開始和大手大腳的消費說拜拜

2025-06-25 | 來源: 加美財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“我們坐在沙發上聊天，聊膩了就換到另一個沙發。”25歲的精神科住院醫師瓦格說，“喝著他們的免費咖啡，享受著我們買不起的高檔家具，我們覺得自己像富人一樣。”

瓦格和朋友們會玩“猜價格”的游戲，猜測他們坐的家具價格。有時候也會發發感慨，談論起未來擁有自己房子的夢想，盡管這個夢想目前看起來還很遙遠。

他們唯一不會做的事情就是購物。

盡管年輕人在整體消費支出中只占很小一部分，但他們仍是零售商極力爭取的重要人群。

Circana首席零售分析師馬歇爾·科恩表示：“年輕消費者的好處在於，他們帶來長期的消費和忠誠度。”

他們也傾向於更頻繁地進行小額購物，容易產生沖動消費。

“他們進店的次數越多，購物籃裡的商品就越多。”科恩說。對於專注服務這一群體的零售商來說，消費收縮尤其明顯。

飾品品牌Thread Wallets的首席財務官瑞安·金說，公司主要面向18歲至29歲消費者的在線銷售，在6月前三周比5月同期下降了29%。

“原本買30美元的錢包，現在改買16美元的。”金說。他的公司正在努力在部分供應品因關稅上漲而提高售價的情況下，通過促銷吸引手頭拮據的顧客。

年輕人個人養老金之惑:三年了,我的基金還虧著

教宗良十四世警告:AI技術恐影響年輕人智力發展

"包月800,不談戀愛",上門做飯的年輕人有多搶手

在洛杉磯，眉毛修飾工作室Two of a Kind過去經常與當地姐妹會合作搞促銷。但創始人喬丹·費斯表示，從新年開始，她注意到大學生顧客開始拉長預約間隔、選擇更便宜的服務，甚至幹脆不來了。

“感覺年輕人的需求已經減少了。”費斯說。

她目前還不太擔心，因為其他年齡群體的銷售額在增長。但她指出，人們往往在年輕時形成美容習慣，而且二十多歲的人更可能帶朋友一起來。

唯一增加的服務，是幫助顧客修復失敗的DIY美容項目，越來越多人在家嘗試自己染眉和眉毛定型。

21歲的斯凱·鮑伊原本沒指望在讀大學時就有很多可用的錢。但越臨近紐約大學畢業，經濟壓力越大。看著年長的朋友找工作困難，她感到很沮喪。而原本安排好的帶薪暑期實習也泡湯了，這更讓她失望。

“你會感覺，即便你做了所有應該做的事，整個體系卻像是對你不利。”鮑伊說。

納迪婭·福特原計劃在30歲前在華盛頓特區買下一套小公寓。28歲的她，曾為自己在衛生與公眾服務部的六位數“夢想工作”感到驕傲，也一直在為未來的首付款定期儲蓄。

但在上個月的一輪政府效率削減中，她作為統管理實習生（Presidential Management Fellow，美國聯邦政府的一個培養高級公務員的項目）的職位被裁撤。

如今，無論是在特區還是整個公共衛生領域，工作前景都很黯淡。她擔心可能不得不搬回德克薩斯鄉村老家與父母同住。

“我本以為自己已經走上了理想的軌道，”福特說，“現在一切都泡湯了。”