又一个泡沫破了!旅游,正成为最难做的生意

青海旅投并非孤例——当下国资文旅平台，正集体经历寒冬。

张家界旅游集团一季报赫然写着：营收5899万，净亏损3125万。

当人们惊问“韩国游客挤爆的张家界为何亏钱”，残酷真相浮出水面：火爆的天门山、武陵源不属于上市公司，它真正押注的“大庸古城”日均客流量不足20人。

这座斥资20亿打造的仿古综合体，本想复制宋城传奇，却沦为游客避雷的“四不像”：“仿古不像古，现代不现代”的吐槽遍地。

张家界属于传统景区的老毛病，离开了自然资源就玩不转，而曲江文旅更让人诧异。

要知道，曲江文旅也算是卷王中的卷王，手下大IP“大唐不夜城”不断玩转新花样，从不倒翁小姐姐到“盛唐秘盒”“长安十二时辰”等，一次又一次火遍全国。

谁能想到，这么努力的曲江文旅，从2020年到2025年一直在亏损。

“大唐不夜城”2024年上半年净利润仅为23.53万元，相当于每天赚1307元。

其实不奇怪，大唐不夜城作为大型人工景点，在日常运维、宣传方面成本很高，但是这里门票、演出都免费，普通游客可以逛逛就走。最终只赚得人流量，却没赚到一点真金白银。

相比张家界，西安的曲江文旅算是地方文旅中转型比较成功的，但离开了门票、演出经济，仍然转不过弯来。

亚马尔绯闻女网红:我与他见面之前,他身边还有另一个女孩

精彩！素里推出八大特色体验旅游

巴列维王子能成为伊朗下一任领导人吗?

02

当下旅游市场那叫一个火热，游客们纷纷慷慨解囊，可这钱究竟花到哪儿去了呢？

先看看在线旅游平台，它们可是赚得盆满钵满。

携程第一季度归母净利润高达约43亿元，净利润率达到了31.16%；同程也不逊色，第一季度净利润11.59亿元，同比增长41.3%；美团一季度到店订单量同比增幅超25%，客单价还提升了8%。

这些平台的成功，完美诠释了“铲子效应”。

在旅游市场这个“大淘金场”里，竞争激烈得如同千军万马过独木桥，“淘金者”们想赚钱谈何容易，反而是那些为“淘金者”提供工具和服务的“卖铲人”发了大财。

如今的旅游市场，“淘金”本身已经严重供过于求，大家都很难赚到钱。

文旅部数据显示，从2019年到2023年，A级景区增加了三千家，可平均收入却下降了近4成。旅行社数量增长了近2万家，年平均利润却降到了6.65万元，平均每家旅行社的月利润才5538元，这点钱也就勉强维持生计。

不仅景区和旅行社日子不好过，与旅游业紧密相连的交通、住宿业也出现了过剩现象。国内航线方面，今年一季度六大航司总需求相比2019年增加了15.2%，但上座率却下降了1.5个百分点。