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胡潤報告:中國富裕家庭數量連降 寬裕度驟降

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胡潤研究院今日發布《高淨值人群消費心態及行為研究報告2025》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,2024年,中國富裕家庭(資產600萬以上)數量已連續2年下降,2024年微降至512.8萬戶,同比減少0.3%。




受經濟、國際局勢等外部環境影響,高淨值人群的個人經濟寬裕度方面,比例較2021年驟降29%。此外,在生活滿意度和時間寬裕度方面,高淨值人群均高於中產。




“最想要的事物”前三名中,“健康”依然穩居首位,且比例較往年提升;其次是“幸福”;值得注意的是,“金錢”的排名大幅上升了7位,躍居第三。“個人的時間”下降較多。



高淨值人群的平均消費意願得分為79.7分,中產群體為76分,高淨值群體中消費意願偏高(得分80分以上)的比例達48%,接近半數,顯著高於中產群體的34%。與過去1~2年相比,高淨值群體中消費意願提升的狀況明顯高於中產,表現相對樂觀。



按消費類別支出變化來看,“為家人的開銷”呈現顯著增長傾向,“投資”和“個人日常的開銷”略有上升;“個人奢華消費或體驗的開銷”明顯減少,“朋友和純商務的開銷”也呈現小幅下降傾向。






隨著科技發展,高淨值人群對科技產品的關注度持續提升,其在該品類的消費支出增加占比超60%,躍居奢侈品消費增長的首位。其次,在服飾、鞋履、品牌珠寶/首飾、美妝/香水這類具備日常使用屬性的奢侈品上,超過40%的高淨值人群仍保持支出增長。




旅行消費上,接近六成高淨值人群在住宿上升級,其次是醫療保險/安保、吃喝以及購物。



過去幾年社會經濟狀況的變化深刻影響了高淨值群體。此次報告中,根據“未來資產/事業預期積極度”、“階層進階渴望度”、“能力/知識儲備提升重視度”、“個人生活關注度”、“現狀滿意度”六大維度,對後疫情時代高淨值人群進行了新一輪劃分,將“新六大高淨值人群類型”分為:蓄能派(占比30%)、暫停派(25%)、無謂派(17%)、跨階派(12%)、真我派(9%)、滑落派(7%)。


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