好莱坞: 中国短剧让北美白人大妈掏钱又上头好莱坞想分杯羹

2025-06-28 | 来源: 中时电子报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

据《凤凰网风暴眼》报导，当美国好莱坞斥资17.5亿美元的Quibi短剧平台折戟沈沙时，中国短剧却以炸裂开场、悬疑钩子、剧情翻转的“黄金三秒”风靡北美。有爆款短剧仅用17万美元成本斩获200万美元收入，改编自玄幻IP的短剧单月充值突破7000万。

这场逆袭在好莱坞大罢工期间达到高潮：中国短剧成为失业影视人的“救命稻草”，三线演员日薪暴涨7倍，有导演一年就赚够美国房产首付。“霸总文学”让白人大妈付费率达到国内的5倍，甚至让一位早年参与过《教父》影片拍摄的资深选角导演主动寻求合作机会。

但出海之路并非坦途。北美市场偏爱豪门恩怨，拉美热衷不伦恋，中东追捧家族复仇，文化差异导致阿拉伯联合酋长国买家曾叫停不合伦理的剧集。虽然80％出海项目仍在亏损，但资本依然疯狂涌入，各地区盈利模式已现分化：北美日韩靠付费，东南亚走广告，南美中东尚在培育期。

当传统影视秩序被颠覆，一个由爽点和热钱浇筑的新娱乐时代正加速到来，手握奥斯卡的好莱坞开始注意中国短剧。凤凰网《风暴眼》独家对话四位横跨中美的短剧操盘手，揭秘这场从质疑到拥抱、从模仿到引领的文化逆袭。他们的回答或许解了好莱坞的困惑：为何金砖铺不成的路，被中国人用网文走通了？

一、50％付费率是大陆的5倍中国爽剧让白人大妈直呼上头

徐岳在影视行业从业12年，是某头部中国短剧项目投资人，“在北美市场早期阶段，我们发现美国白人大妈的付费率高达50％，是国内的5倍。”这个惊人的数据让徐岳意识到，中国短剧正在掀起一场全球性的娱乐风暴。

回忆起行业变迁，徐岳感慨万千：“2014-2016年是电影行业的黄金时代，那时候酒桌上谈笑间就能敲定上亿的投资。但2018年的税务风暴等多重因素让行业急转直下。”转折出现在2020年，当时短剧试水阶段还无人问津，而如今“券商电话会都有300人专门来研究短剧的商业逻辑”。

谈到爆款短剧的收益，徐岳如数家珍：“我们做过一部叫《花花公子的替嫁娇妻》的短剧，成本仅17万美元，但充值收入达到200万美元。改编自国内顶级玄幻IP的短剧，单月充值可达7000万。”据他透露，大陆国内短剧平台高峰期时，单月充值金额接近1亿元人民币。

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海外市场的表现同样亮眼。徐岳特别提到：“在中东的阿拉伯联合酋长国市场，单日充值就能达到4-5万美元。北美主妇、中东土豪，都在沈迷中国制造的‘爽剧’模式。”不过他也指出本土化挑战：“北美观众喜欢豪门恩怨，拉美偏好不伦恋，中东则追捧家族复仇。我们在阿拉伯联合酋长国就遇到过有平台因伦理问题被叫停的情况。”

为何中国短剧会在全球掀起风暴？徐岳分析：“这要归功于中国成熟的网文IP改编体系和（手机）竖屏叙事经验。中国有超过2000万网文作者，每年产出30万部作品，为短剧提供了丰富的素材库。”

数据显示，2024年中国短剧市场规模已达500亿元人民币，超越电影票房（425亿元）。徐岳预测：“未来三年国内市场规模突破千亿指日可待，而全球市场更是一个潜在的千亿美金赛道。”

为应对风险，行业加速AI应用，因为数位人主演无国籍争议，徐岳所在的公司也做好了提前布局。据徐岳介绍：“AI短剧成本可以压到传统真人短剧的1／3，约5-6万美元一部。虽然目前80％的出海项目仍在亏损，但高周转特性仍然吸引着大量资本涌入。目前，盈利模式也呈现分化：北美、日韩依赖付费，东南亚走广告路线，而南美、中东尚处培育期。”

在徐岳看来，短剧之所以能风靡全球，是因为它“用跨越阶层的白日梦精准狙击了观众痛点，成为全球打工人的精神按摩器”。但他也坦言行业面临的挑战：“虽然美国关税战没直接影响数位服务，但TikTok事件让整个行业都绷紧了神经。”

最让徐岳感慨的是行业地位的转变：“十年前，我们只能仰望好莱坞。如今在洛杉矶，我遇到过一位曾参与《教父》影片拍摄的资深选角导演，他低声问我‘能给我一份长期工作吗？’这样的场景，十年前根本无法想象。”

徐岳注意到，这个新兴行业正在创造大量机会：“南加大的华人留学生靠参与短剧制作收入翻倍，国内广告行业失业人员也因此受益。”虽然海外市场比国内晚了一年才迎来短剧热潮，但增长势头更为迅猛。

“10年前中国电影市场还被好莱坞碾压，如今短剧出海就像一场‘降维打击’。”徐岳认为，“这不仅是一场商业模式的胜利，更是一次文化话语权的转移。娱乐产业的未来，或许不再由好莱坞定义。一个新的娱乐帝国正在崛起。”