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一盤大棋? 麥當勞用10年改變一代人閱讀習慣

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當然啦,這種形式的文化推廣,也並非沒有爭議。在距離麥當勞幾百米外經營著一家獨立書店的維羅妮卡,就覺得“心如刀割”。


她認為,將書籍與漢堡、“垃圾食品”捆綁在一起,並以“免費”的形式贈送,實際上是在貶低書的價值。

“免費的東西,往往被認為是沒有價值的。但書,是有其內在價值的。”




她的擔憂,代表了許多文化守護者的心聲:當知識可以如此輕易地作為消費的附屬品獲得,人們是否還會珍惜和尊重它?

這的確是一個值得深思的悖論。不過,面對這樣的質疑,麥當勞和它的支持者們,包括法國文化部下屬的國家圖書中心(CNL),給出了一個更具現實意義的回答。

國家圖書中心的主任帕斯卡·佩羅特表示,他完全支持這項合作。在一個年輕人的閱讀率逐年顯著下降,“可支配時間完全被屏幕吞噬”的時代,他們迫切需要找到新的方式去接觸那些未來的讀者。




“我們正在尋找觸及他們的方法,特別是那些通常來自書籍匱乏的普通家庭、本身沒有閱讀習慣的孩子。有時候,點燃閱讀的火花,只需要一個微不足道的契機。在開心樂園餐裡偶然發現的一本書,完全可能扮演這個角色。”


麥當勞兒童樂園的贈書活動像一個精妙的社會實驗,我們當然可以站在純粹的文化高地上,批判這種商業與文化的聯姻不夠“純粹”。



但我們同樣無法否認,對於一個家中鮮有藏書的孩子來說,在享受一頓快餐後,手中多出的一本由知名作家撰寫的、充滿奇趣冒險的故事書,或許就是他通往廣闊無垠的閱讀世界的第一張門票呢?

麥當勞的成功,與其說是商業策略的勝利,不如說它精准地捕捉到了當代父母的焦慮與期望,並用一種“曲線救國”的方式,將文化的種子播撒到了最意想不到的土壤裡。
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