電影: "重工業"電影提振市場!暑期檔打響"注意力爭奪戰"

2025-07-01 | 來源: 中國電影報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

6月悄然結束，暑期檔已過三分之一。上周末，《名偵探柯南：獨眼的殘像》（以下簡稱《名偵探柯南》）、《F1：狂飆飛車》（以下簡稱《F1》）等新片開畫的熱度加持下，全國電影市場取得了今年暑期檔以來的最好周末票房成績，共計2.79億元，其中，周六（6月28日）的單日大盤1.53億元，僅次於“六一”的單日大盤成績。

回看6月電影市場，票房表現亮眼的影片大多帶有明顯的“重工業”屬性。無論是《碟中諜8：最終清算》（以下簡稱《碟中諜8》）的實拍特技，還是《新·馴龍高手》的最新特效技術，或是國產懸疑大片《醬園弄·懸案》（以下簡稱《醬園弄》）的高規格制作，均彰顯出電影制作領域的高端技術與精湛工藝。在大銀幕以劇情片為主導的當下，或許出現更多“重工業電影”能夠喚醒觀眾的驚喜與感動。

多位業界人士認為，這些影片有效地為暑期檔起到了預熱作用，為接下來的市場熱度奠定了基礎。隨著7月的到來，更多備受期待的影片將陸續上映。從目前公布的定檔信息來看，不同類型和題材的電影將為市場注入新的活力，滿足不同觀眾群體的需求。

01

“大IP”優勢明顯

運動題材難“破圈”

《碟中諜8》《醬園弄》《新·馴龍高手》《名偵探柯南》《時間之子》五部影片位列6月電影市場票房榜前五名，其中三部進口影片均為“大IP”續作，具有明顯觀眾優勢。

以上周周票房榜冠軍《名偵探柯南》為例，中央文化和旅游管理幹部學院研究員孫佳山分析，“柯南”作為知名IP，受眾基礎、動畫電影屬性、已經放假的大中小學生等多種因素使得影片有著較強勢頭。截至目前，該片首周三天票房達1.53億元，相比去年暑期檔的《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》高出近3500萬元。

作為二次元的“宇宙中心”，上海毫無懸念摘得《名偵探柯南》城市票房榜冠軍。據上海中影國際影城（合生匯店）經理王堯祺介紹，“上周末，‘柯南’的排片率30.3%，上座率21.14%。作為一部知名的動畫推理系列電影，其受眾群體主要集中在喜歡推理、懸疑情節的觀眾，以青少年和年輕人群體為主。”

相比《名偵探柯南》首周末的強勢票房表現，《醬園弄》的市場表現令人惋惜。孫佳山認為，在觀影時長偏長的當下，“《醬園弄》僅有96分鍾的篇幅反而存在觀眾不適應的問題，時長偏短無法充分展開故事，給觀眾帶來意猶未盡的感受。”王堯祺則從暑期檔受眾出發指出，“柯南”系列電影在國內已擁有穩定的粉絲群體，其“懸疑推理+青春校園”的復合題材具備跨年齡層的吸引力，與暑期檔學生群體釋放的觀影需求高度契合，而這部分學生群體正是該系列電影的核心受眾。而像《醬園弄》這類影片更適合成年人觀看，其受眾群體並不廣泛，老人和兒童或許難以接受影片中的血腥場景。

除上述影片外，許多影城從業者都提及了《F1》這部影片。影片目前收獲票房7948.4萬元，其帶來的視覺效果令人贊不絕口。有觀眾評價道，“這部電影會告訴你什麼叫極致的視聽體驗”“很少能用身臨其境形容一部電影”。長三角電影市場研究中心秘書長陳丹表示贊同，他認為，當下，大銀幕上的影片主要以劇情片為主，更多地依靠精彩劇情來吸引觀眾，特效場面相對較少，影院的觀影環境優勢並不顯著，特別是在家居大屏日益普及的情況下。然而，像《F1》這類重工業電影，在其他環境中觀看，沉浸感會大幅降低。若想追求極致的視聽體驗和濃郁的情感氛圍，影院必定是首選。“各種比賽場景，隨著劇情推進，看的人都手心冒汗，這種觀感是近幾年在影院不多見的！”

盡管《F1》的口碑呈現穩步上升的趨勢，但距離真正實現“破圈”仍存在一定的距離。對此，孫佳山指出，一方面，中國電影市場已逐漸打破對好萊塢電影的濾鏡，並非所有進口電影都能博得觀眾青睞。另一方面，影片票房與觀眾覆蓋范圍緊密相連，尤其是三四線城市的觀眾群體。而“F1”賽事與普通觀眾的生活存在較大距離，即便在北上廣等一線城市，“F1”車迷數量也相對有限。陳丹也表示，該類影片主要受眾范圍有限且較為垂直，圈層壁壘較高。此外，純運動題材的劇情較為模式化，觀眾很容易猜到故事走向。

02

期待國產現實題材、

動畫電影“引爆”暑期

除2023年6月暑期檔已點燃市場，往年6月多為暑期檔預熱。孫佳山表示，“從《戰狼2》到《我不是藥神》再到《八角籠中》《孤注一擲》，暑期檔已經充分驗證了關切現實社會、反映現實焦慮的現實題材影片是‘引燃’暑期檔的關鍵。”他還提到，以《長安三萬裡》《白蛇》系列等為代表的中國動畫電影也是暑期檔重要的增長點，今年的《聊齋：蘭若寺》就有著非常高的預期。

目前來看，即將於本周上映的《惡意》《無名之輩2》均有現實主義色彩。《惡意》中有著關於網絡暴力及流量至上的思考；《無名之輩2》講述每一個普通人在困境中的情感碰撞與人性抉擇。期待這兩部影片能夠“引爆”暑期檔。前者自6月27日在全國范圍開啟限時點映活動，點映總票房已突破1000萬元；後者由章宇、任素汐等原班人馬主演，不僅保留了觀眾熟知的黑色幽默，更延續前作對小人物命運的關注和探討。

暑期檔動畫電影方面，追光動畫繼《長安三萬裡》和《白蛇》系列後，又一部基於中國歷史和神話打造的動畫作品《聊齋：蘭若寺》令人期待，據介紹，影片以蒲松齡夜探蘭若寺為主線，采用六種不同的美學風格，通過世事變遷中的人情冷暖，傳遞中國人獨有的浪漫。

續集之作《羅小黑戰記2》也將在暑期與觀眾見面，其系列首部作品2019年上映，收獲3.15億元以及觀眾高口碑，續集將延續前作的中國風詩意美學，並加入更多都市場景與創新鏡頭語言。

由上海美術電影制片廠推出的動畫電影《浪浪山的小妖怪》定檔暑期檔後半程，該片脫胎於兩年前“現象級”動畫劇集《中國奇譚》中受歡迎的《小妖怪的夏天》，此次大電影延續了短片的設定，進一步拓展了“小妖怪”的成長線，將傳統文化與現代職場哲學結合，有望成為暑期檔動畫市場的“情懷黑馬”。

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03

接續“哪吒”影響力

奪回觀眾關注度

昨日，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）密鑰到期，據網絡平台數據顯示，該片最終累計總票房154.46億，總觀影人次3.24億，上映至今共打破113項紀錄，獲得308項裡程碑成就。

當《哪吒2》將中國電影單片票房提升到一個新高度時，也引發了不少業界人士的擔憂。尤其是電影市場在經歷過春節檔的高潮後，清明檔、五一檔稍顯乏力，優質劇集、短視頻、游戲等媒介在稀釋著電影觀眾的注意力。成都太平洋影城（金沙店）經理李爽向記者表達了深切的憂慮，“作為電影產業制發放的終端，我們目前十分被動。一方面是失去了行業原有地位。窗口期大幅縮短或者直接跳過影院進入視頻網站，讓影片的觀看方式呈現出多元化的狀態。另一方面，上映影片長期疲軟缺乏市場活力，宣發無法精准觸達對應標簽的用戶，票價與影院的硬件設施不再是刺激消費的關鍵因素。放映終端的定義是否會被重寫，是懸而未決的事情。”

面對暑期檔，李爽希望，“在新的體系出現之前，片方能夠在暑期檔集中火力投放一批優質影片，奪回產業丟失太久的注意力，注入新的制片血液。”王堯祺分享了《名偵探柯南》的一些成功經驗，“影片在上映前有敲章打卡領周邊，在上映後有特殊場專屬小禮物，還有憑票根可以領取官方周邊，這樣的活動是特別吸引現在年輕人的。這對票房的提高帶來了很多幫助。”

在目前電影市場的熱度之下，加強宣傳力度和擴大宣傳范圍，奪回觀眾對電影的注意力成為當務之急。王堯祺建議，影城可以營造強烈的觀影氛圍感，比如布置相關的立牌、吊旗、人物展架、地貼等宣傳物料。對於不同受眾群體，應有不同的宣傳策略，如《F1》需要熱愛賽事的觀眾通過口碑傳播來進行推廣。此外，還可以利用社交媒體和線上平台進行互動營銷活動，進一步提升影片的關注度和討論熱度。影城可以在暑期檔推出一些優惠套餐或聯名活動，吸引更多觀眾走進影院。

文/李佳蕾

編輯/王浩嘉

責編/杜思夢

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