電影: "重工業"電影提振市場!暑期檔打響"注意力爭奪戰"

2025-07-01 | 來源: 中國電影報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

期待國產現實題材、

動畫電影“引爆”暑期

除2023年6月暑期檔已點燃市場，往年6月多為暑期檔預熱。孫佳山表示，“從《戰狼2》到《我不是藥神》再到《八角籠中》《孤注一擲》，暑期檔已經充分驗證了關切現實社會、反映現實焦慮的現實題材影片是‘引燃’暑期檔的關鍵。”他還提到，以《長安三萬裡》《白蛇》系列等為代表的中國動畫電影也是暑期檔重要的增長點，今年的《聊齋：蘭若寺》就有著非常高的預期。

目前來看，即將於本周上映的《惡意》《無名之輩2》均有現實主義色彩。《惡意》中有著關於網絡暴力及流量至上的思考；《無名之輩2》講述每一個普通人在困境中的情感碰撞與人性抉擇。期待這兩部影片能夠“引爆”暑期檔。前者自6月27日在全國范圍開啟限時點映活動，點映總票房已突破1000萬元；後者由章宇、任素汐等原班人馬主演，不僅保留了觀眾熟知的黑色幽默，更延續前作對小人物命運的關注和探討。

暑期檔動畫電影方面，追光動畫繼《長安三萬裡》和《白蛇》系列後，又一部基於中國歷史和神話打造的動畫作品《聊齋：蘭若寺》令人期待，據介紹，影片以蒲松齡夜探蘭若寺為主線，采用六種不同的美學風格，通過世事變遷中的人情冷暖，傳遞中國人獨有的浪漫。

續集之作《羅小黑戰記2》也將在暑期與觀眾見面，其系列首部作品2019年上映，收獲3.15億元以及觀眾高口碑，續集將延續前作的中國風詩意美學，並加入更多都市場景與創新鏡頭語言。

由上海美術電影制片廠推出的動畫電影《浪浪山的小妖怪》定檔暑期檔後半程，該片脫胎於兩年前“現象級”動畫劇集《中國奇譚》中受歡迎的《小妖怪的夏天》，此次大電影延續了短片的設定，進一步拓展了“小妖怪”的成長線，將傳統文化與現代職場哲學結合，有望成為暑期檔動畫市場的“情懷黑馬”。

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接續“哪吒”影響力

奪回觀眾關注度

昨日，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）密鑰到期，據網絡平台數據顯示，該片最終累計總票房154.46億，總觀影人次3.24億，上映至今共打破113項紀錄，獲得308項裡程碑成就。

當《哪吒2》將中國電影單片票房提升到一個新高度時，也引發了不少業界人士的擔憂。尤其是電影市場在經歷過春節檔的高潮後，清明檔、五一檔稍顯乏力，優質劇集、短視頻、游戲等媒介在稀釋著電影觀眾的注意力。成都太平洋影城（金沙店）經理李爽向記者表達了深切的憂慮，“作為電影產業制發放的終端，我們目前十分被動。一方面是失去了行業原有地位。窗口期大幅縮短或者直接跳過影院進入視頻網站，讓影片的觀看方式呈現出多元化的狀態。另一方面，上映影片長期疲軟缺乏市場活力，宣發無法精准觸達對應標簽的用戶，票價與影院的硬件設施不再是刺激消費的關鍵因素。放映終端的定義是否會被重寫，是懸而未決的事情。”

面對暑期檔，李爽希望，“在新的體系出現之前，片方能夠在暑期檔集中火力投放一批優質影片，奪回產業丟失太久的注意力，注入新的制片血液。”王堯祺分享了《名偵探柯南》的一些成功經驗，“影片在上映前有敲章打卡領周邊，在上映後有特殊場專屬小禮物，還有憑票根可以領取官方周邊，這樣的活動是特別吸引現在年輕人的。這對票房的提高帶來了很多幫助。”

在目前電影市場的熱度之下，加強宣傳力度和擴大宣傳范圍，奪回觀眾對電影的注意力成為當務之急。王堯祺建議，影城可以營造強烈的觀影氛圍感，比如布置相關的立牌、吊旗、人物展架、地貼等宣傳物料。對於不同受眾群體，應有不同的宣傳策略，如《F1》需要熱愛賽事的觀眾通過口碑傳播來進行推廣。此外，還可以利用社交媒體和線上平台進行互動營銷活動，進一步提升影片的關注度和討論熱度。影城可以在暑期檔推出一些優惠套餐或聯名活動，吸引更多觀眾走進影院。

文/李佳蕾

編輯/王浩嘉

責編/杜思夢