纽约新闻: 瑞幸咖啡美国纽约开店不打低价战

中国连锁咖啡品牌瑞幸咖啡持续展店，店家总数在2024年7月突破2万家。图为上海市区一家瑞幸咖啡门市。中央社记者李雅雯上海摄 114年7月2日

（中央社）中国连锁咖啡品牌瑞幸咖啡进军美国，两家店在纽约(专题)开业，定价范围贴近美国星巴克。瑞幸咖啡回应，这两家店为快取店型态，咖啡口味、支付方式等均据当地特点做出本土化调整。

瑞幸咖啡2家美国纽约门市于当地时间6月30日开业。据第一财经2日报导，产品定价与美国星巴克贴近，以美式咖啡为例，定价在1杯3至5美元间，生椰拿铁等产品价格多落在1杯6.5美元左右。

报导指出，从产品定价来看，瑞幸咖啡延续谨慎的出海市场策略，没有复制中国大打低价战路线。美国纽约门市产品定价水准与美国星巴克整体贴近，也与其在新加坡市场营运模式一致。

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瑞幸咖啡2日回应，纽约曼哈顿2家门市均属快取店型态，在设备、口味、支付等多方面均据美国市场特点进行本土化调整和创新。在美国试营业是全球化战略重要里程碑，将持续累积本土化营运经验，做为全球化布局重要参考。

瑞幸咖啡没有进一步透露后续在美国的开店计画与市场策略。

瑞幸咖啡跨出海外第1站为新加坡，2023年3月在新加坡开设第1家海外门市；后续在马来西亚采取品牌授权模式，其与当地上市公司合作。截至今年第1季，瑞幸咖啡的中国与海外门市合计达2万4097家。

业界人士普遍认为，海外咖啡市场相对地成熟，新加坡、美国等地的租金、工资等营运成本均高于中国市场，透过低价补贴抢占市场的低价战模式很难被复制过去。

瑞幸咖啡联合创办人、首席执行官郭谨一先前表示，许多海外咖啡市场已是成熟的消费市场，若不能在成本控制、客户、产品、服务流程、品牌等体验上做得更优，瑞幸咖啡出海将面临挑战。