電影: 電影市場這半年:《哪吒》之下,"無人生還"

2025-07-03 | 來源: 毒眸官方號 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

進入7月，暑期檔還沒有等到屬於它的第一炮。

《醬園弄·懸案》隨著新片上映只能止步於4億左右，翻身無望。雖然《F1：狂飆飛車》已經掀起口碑風暴，《名偵探柯南：獨眼的殘像》劍指系列票房新高，但二者依然能量有限，難抵5億大關。

回首這半年，失敗者不知凡幾。清明、五一、端午紛紛創下數年來的最差紀錄，過去曾經奏效過的“方法論”都失效了。然而，諷刺的是，如果只看票房規模，今年上半年的票房體量甚至比去年同期高出約20%，連常年位居全球第一大市場的北美市場，也是前不久才剛剛超過中國市場，目前尚未拉開差距。可以預見的是，即便到年末復盤時，票房數字也遠遠體現不出市場的慘烈程度。

原因想必無需多言——《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）歷史級別的154.45億占了大頭。良性的市場本不應是零和博弈，熱門影片帶動市場一榮俱榮也曾是過去的常態，但在觀眾對電影關注度持續降低的現在，必須承認的是，《哪吒2》的確賺走了全行業的錢，且它的成功方式也很難為大多數電影公司所復制。

哪吒下映紀念微博（圖源：@電影哪吒之魔童鬧海）

市場寒氣從去年貫穿至今年，而電影市場缺乏真正的造血能力，大麥娛樂總裁李捷在上影節論壇上提到，“最近幾年大量行業的資金全部在市場內部流轉，沒有什麼外部資金進入電影行業。”所以，前序項目票房差已經幾乎導致了席卷全行業的開機難題，影視公司只能不斷地在降本方面尋求質的突破。

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但降本似乎又與《哪吒2》所揭示的成功法則背道而馳，終究成本解不了“內容不對路”的題。怎樣在不同的生產條件下，寫出讓今天的觀眾還感興趣的故事，成為了全行業首要迫切期待知曉的答案。

電影市場的殘酷性就在於，它太直觀、太真實，但是電影市場的可貴之處也恰恰在此。因為當血淋淋的數據砸在人面前的時候，人沒有辦法再心存任何幻想，唯有加快轉身的腳步。

《哪吒2》掙走了全行業的錢

《哪吒2》最大的虹吸效應體現在低頻觀影人群上。

做一道最簡單的數學題，以2024年的數據為例，一年就進一次電影院的人，按燈塔和貓眼的統計口徑，分別占到總觀眾數量的57%和55%。這部分人所貢獻的票房有100億左右，占比約為全年的四分之一。而觀影頻次的人群占比很難在短時間內發生巨大改變，在有兩個檔期高峰的年份裡，它也最多只能降至接近50%，比如2021年（春節檔和國慶檔）和2023年（春節檔和暑期檔），而單峰的年份則會逼至60%。在今年，毫無疑問，這一群體中的大部分人的選擇已經花落《哪吒2》，這部分票房便很難再與其他影片結緣。