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渡劫!茅台的"难兄难弟" 被逼到悬崖边

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但即便如此,作为葡萄酒一哥的张裕,也逃不过被年轻人逐渐抛弃的命运。


是年轻人真的不爱葡萄酒了,还是张裕自己老了?

1百年酒王,沦落到超市角落


在国内提到葡萄酒,肯定绕不开130多岁的张裕。

就算从不喝酒的人,也肯定在电视上看过张裕解百纳的电视广告。



国产老字号+电视推广背书,在人们的消费需求逐渐多元化的年代,张裕很快成了葡萄酒的代名词。

想必不少80、90后都在从小到大的各种宴席和酒局上见过张裕解百纳,干红兑雪碧更是不少人的“人生第一口红酒”。




靠着解百纳一款干红,张裕连续20年保持着中国葡萄酒品牌市占率第一的宝座,常年高达30%左右,甚至比茅台还要更早上市。

2011年,全年营收高达60.28亿元,尽管比不上茅台五粮液,但也能和剑南春、汾酒等白酒巨头平起平坐,稳坐国内酒企的第二梯队。

而如今,张裕的营收却仅仅只有巅峰期的一半,如果算上利润率的大跳水。


从产品角度来说,张裕的困境和其余国产老字号酒企一样:长板太老,短板太多。

张裕的长板,自然就是这款卖了将近90年的张裕解百纳。



作为中国第一款自酿的干红葡萄酒,“解百纳”这个商标曾经辗转流落到过诸多品牌手中,张裕也只在2001年成功注册新商标。

在解百纳身上,张裕可谓是投入了最多的心血。

不仅砸了3000万打造专属葡萄生产基地,甚至还投产了3万吨解百纳专用产线,每小时能灌装1.5万瓶。
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