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渡劫!茅台的"難兄難弟" 被逼到懸崖邊

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2年輕人越愛,張裕越冷?


張裕突然過得這麼慘,是年輕人不愛喝紅酒了嗎?

答案肯定是錯誤的。


相比於白酒,葡萄酒酒精度低、更適口,且自帶“洋濾鏡”,容易被年輕人接受。



據尼爾森IQ發布的《2024中國酒水市場報告》,葡萄酒消費中90後和00後消費者占比達45%,較2023年增長10個百分點。

可見,討好年輕人已經成為葡萄酒行業的大勢所趨。

而張裕也一直在嘗試和年輕人拉近關系,只不過有兩道坎始終擺在張裕面前。

第一道坎其實是張裕自己的失誤:過於分散的年輕化打法。

在張裕看來,自家王牌產品解百納之所以不受年輕人歡迎,還得讓口味和包裝背鍋。




畢竟作為將近20年前的爆品,解百納口味酸澀、甜度不高,包裝也是盡顯老氣。

於是,張裕的“年輕化”就顯得十分簡單粗暴:打造一批口味更輕、包裝更活潑的新品。


不過,張裕一口氣打出去的“年輕牌”打得似乎有點太多了。

2014年,張裕推出了主打年輕人的葡萄酒系列“醉詩仙”;2020年,張裕又拿出了頗受國外年輕人市場歡迎的調香型葡萄酒味美思。



2023年,張裕又推出了“年輕人的第一支葡萄酒”小葡系列,主打4~8度的低度氣泡酒,跟Rio等口味酒搶市場。

在今年3月份,張裕還推出了主打年輕人的幹白產品長尾貓,也是中國第一款主打年輕人市場的幹白葡萄酒,


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