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渡劫!茅台的"难兄难弟" 被逼到悬崖边
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2025-07-14 | Contributed by: 金错刀 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | Printer Friendly Page
结果张裕在十年内，更新了数款“年轻人的第一支葡萄酒”。


但张裕这么努力，换来的却只是年轻人的一头雾水。

据媒体报道，张裕品牌在Z世代年轻人中的认知度仅为11%，相比之下，长城葡萄酒则为18%，RIO等鸡尾酒品牌则高达43%。


其实，张裕自己也很明白这一缺陷，张裕总经理孙健也在一次发言中直说“我们距离消费者实际上是越来越远了。”



张裕不受年轻人待见的第二道坎，其实就是被国外竞品慢慢偷家。

80年代起，中国民间兴起“红酒热”，长城、张裕等老品牌抓住了这个时机，一跃从传统老字号成为国民红酒。

但是国产葡萄酒躺着赚钱的好日子，到2015年左右就到头了。

要知道，葡萄酒作为西方社会的口粮酒，在澳洲、法国等地都有着大量性价比极高的廉价葡萄酒品牌，其中澳大利亚更是葡萄酒的出口大国。

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2014年底，中澳签署中澳自由贸易协定，此后中国对澳大利亚的葡萄酒关税逐年降低，从过去的14%逐渐削减至0%。



与此同时，进口的平价葡萄酒也越来越多，市占率从2015年的32%一路飙升到2020年的50%多。


在年轻人看来，国外葡萄酒品类多、样式新，最关键的是并不比国产葡萄酒贵到哪儿去。

在性价比+外来和尚好念经两招助攻下，海外葡萄酒成功上位，就连县城老板的餐桌上最受欢迎的酒也变成了澳大利亚品牌奔富。



与之相对的，是国产葡萄酒的产量从2015年的114.8万吨下降到2020年的41.3万吨。

整个葡萄酒行业最尴尬的一点是：对葡萄酒的祛魅，竟然是国外品牌完成的。
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