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渡劫!茅台的"難兄難弟" 被逼到懸崖邊

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結果張裕在十年內,更新了數款“年輕人的第一支葡萄酒”。


但張裕這麼努力,換來的卻只是年輕人的一頭霧水。

據媒體報道,張裕品牌在Z世代年輕人中的認知度僅為11%,相比之下,長城葡萄酒則為18%,RIO等雞尾酒品牌則高達43%。


其實,張裕自己也很明白這一缺陷,張裕總經理孫健也在一次發言中直說“我們距離消費者實際上是越來越遠了。”



張裕不受年輕人待見的第二道坎,其實就是被國外競品慢慢偷家。

80年代起,中國民間興起“紅酒熱”,長城、張裕等老品牌抓住了這個時機,一躍從傳統老字號成為國民紅酒。

但是國產葡萄酒躺著賺錢的好日子,到2015年左右就到頭了。

要知道,葡萄酒作為西方社會的口糧酒,在澳洲、法國等地都有著大量性價比極高的廉價葡萄酒品牌,其中澳大利亞更是葡萄酒的出口大國。


2014年底,中澳簽署中澳自由貿易協定,此後中國澳大利亞的葡萄酒關稅逐年降低,從過去的14%逐漸削減至0%。



與此同時,進口的平價葡萄酒也越來越多,市占率從2015年的32%一路飆升到2020年的50%多。


在年輕人看來,國外葡萄酒品類多、樣式新,最關鍵的是並不比國產葡萄酒貴到哪兒去。

在性價比+外來和尚好念經兩招助攻下,海外葡萄酒成功上位,就連縣城老板的餐桌上最受歡迎的酒也變成了澳大利亞品牌奔富。



與之相對的,是國產葡萄酒的產量從2015年的114.8萬噸下降到2020年的41.3萬噸。

整個葡萄酒行業最尷尬的一點是:對葡萄酒的祛魅,竟然是國外品牌完成的。
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