訂單量再破紀錄,外賣大戰將打到何時?

2025-07-14 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

周末開啟第二輪補貼大戰後，外賣平台之間的“戰爭”在工作日似乎再次“休整”。

多家平台交出破紀錄成績單：美團發布戰報顯示，7月12日23點36分，美團即時零售訂單量再創新高，達1.5億。其中，神搶手單量超5000萬單，拼好飯單量超3500萬單。

7月14日，淘寶閃購聯合餓了麼宣布，日訂單量再次突破8000萬創新高（不含自提及0元購）。淘寶閃購日活躍用戶數在突破2億基礎上環比淨增15%。同時，訂單准時率穩定在96%。

這番激烈的補貼大戰在周末時分賺足眼球，不過進入周中後，又逐漸降溫，記者查詢美團、淘寶閃購App發現，周末投放的大量0元購優惠券到了周一力度明顯減弱，走訪了多家茶飲門店，也恢復到日常人流。

每逢周末就展開交鋒，這番補貼大戰將持續到何時？

外賣大戰將常態化

此前偶然引爆的外賣“閃電戰”，或將演變成周度、月度的常態化交鋒。

澎湃新聞記者了解到，在常規電商促銷外，阿裡試圖再造一個全民參與的促銷節日“超級星期六”：在未來100天內，消費者在每個周六都可以獲得總額為188元外賣消費紅包（紅包總額度會根據每期活動有變化），消費者用紅包支付後可以買到超低價奶茶咖啡和快消速食。

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這也意味著，每逢周末就比拼大額補貼的情況，會持續較長時間。

對於平台單量不斷創新高，有內部人士向記者稱，周末的訂單增長，並不是偶然，一季度以來三家外賣平台，都在投入資源，整體的市場容量變大了，消費意願和參與度變強了。平台投入資金和資源，在新客轉化、單量增長、利潤留存等方面都給商家帶來一些新機會。

接近京東的人士向澎湃新聞記者透露，京東外賣補貼策略現已轉向更精細化的模式。

7月8日，京東正式啟動面向商家的“雙百計劃”，平台新投入超百億元，扶持品質餐飲商家銷量破百萬，打造標杆效應，助力商家可持續增長，上線4個月，已有近200個餐飲品牌在京東外賣訂單量突破百萬。

京東外賣騎手。視覺中國圖

京東方面稱，和其他外賣平台重點補貼茶飲不同，京東會強化對正餐、小龍蝦等餐食品類的補貼，比如7月11日新上線的16.18元一口價的小龍蝦，從而帶動增長。

盡管各家平台都交出了成績不錯的戰報，但根據投資機構的說法，這番外賣大戰對平台來說消耗頗為迅猛。

此前美團和阿裡分別官宣以千億元和500億元的規模角逐外賣背後的即時零售市場。高盛預計僅今年第二季度，美團、京東、阿裡三家在外賣方面的投入就會達到250億元，在今年7月到明年6月的12個月之內，阿裡的外賣業務會虧損410億元，京東虧損260億元，美團EBIT（息稅前利潤）減少250億元。