當律師變成帶貨主播:一場討債生意的流量絞殺

2025-07-19 | 來源: 經濟觀察報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2025年6月，西北一名建材商趙勝華攥著北京某律所出具的《勝訴判決書》，站在河北一家廢棄工廠的門口。

該廢棄工廠的大門上貼著三張不同法院的封條——這裡是他追討127萬元貨款的終點，也是北京一家律師事務所承諾“保障執行”的破產處。

時間回到2024年5月，趙勝華在抖音刷到一家北京律所的推廣視頻：“19.9元抵扣1000元服務費！金牌團隊破解執行難！”主播背後展板列著“優秀律所”稱號，助手不斷舉起“全國辦案、專案專辦”的標語牌。

趙勝華動心了。

在此之前，他已尋遍自己所在小城的律所。和當地年過半百、手工記錄案情的律師相比，抖音直播間裡出鏡的北京律師給他留下了“精英”“年輕”“高效”的初步印象。

看到上述視頻一周後，趙勝華登上了去北京的飛機。

1500公裡之外的北京，一家律所裡正開著一場主題為“抖音運營實戰”的討論會。

年輕律師小秦舉起手機拍照，記錄前輩分享的直播經驗PPT：不可在直播中使用“老賴”“坐牢”等詞，要用“失信人”“限高消費”這類說法。

前輩提出兩個關鍵詞，一個是投訴率，一個是委托量，前者降、後者升，便是年輕律師需要瞄准的目標。

很快，小秦發現，把控投訴率並非那麼容易。

7月16日，北京朝陽區律師協會懲戒委員會的一名委員對經濟觀察報表示，從2025年開始，該懲戒委員會幾乎每天都能收到針對網推律所的投訴工單。

這名委員的同行向經濟觀察報展示了最新一條投訴記錄：“又是‘付了5萬元前期費，只拿到一紙判決’的案子。三年前這類投訴每月兩三起，現在日均三起起步。”

一些律所把“討債”做成標准化生意。經濟觀察報記者登錄抖音等平台上數家北京律所直播間，進行問詢並聯系後發現，僅在一周內，就有超過15家北京大型律所在這些平台24小時不間斷地網推自己，且不止一家律所采用“3210收費模式”（即收費標准為立案3%、開庭2%、回款10%）。這種收費模式看似合規，卻存在另附《補充協議》的情況：“若因債務人無財產終止服務，前期費用不退。”

在北京一家律所負責投放運營的負責人於先生透露，網推的商業邏輯在於“小單養團隊，大單賺利潤，這是線上獲客的生存法則”。在其眼中：“蒼蠅腿也是肉”。

投資大廈裡的專業幻覺

海澱區一座投資大廈內，一家占地數百平方米的律所以玻璃幕牆分隔出敞亮的辦公區。前台電子屏滾動播放著“優秀律師事務所”稱號——這是趙勝華手機視頻中北京律所的樣子。趙勝華覺得這裡夠專業、夠氣派。

等待對接律師出現的過程中，趙勝華再次打開抖音收藏的律所網推視頻：“先付3%，立案付2%，判決後10%，專業團隊助你討回欠款！”畫面中，西裝革履的律師對著鏡頭承諾“全程保障執行”。這條推送在抖音、小紅書等平台日均滾動投放，主打“低門檻、高回報”的債務追償服務。

一位身著正裝的女律師接待了趙勝華：“我們有專職執行團隊，回款後只收10%，這是市場價。”她快速翻閱材料後稱勝訴率很高。陳勝華有過一瞬間的疑慮，曾要求查驗律師證，對方表示證件正在統一管理中，不便現在展示。

三日後，他第二次登門，這次律所換了一位羅姓律師出面。

該律師精准切入痛點：若債務人轉移資產，可通過股權穿透調查追索。其表示可以幫趙勝華列出一套詳細的財產追蹤方案。

這名律師分析，趙勝華遭遇的債務糾紛非常典型——那個河北的客戶拖欠貨款後注銷公司，法定代表人把房產轉移到妻兒名下。該律師表示，對方屬惡意逃債，他們很有經驗，應該能追回欠款。

趙勝華被這名律師的專業術語和細節把控所折服。

第三次見面，他已經做好了簽約的准備。這一次，律所又換了一名張姓男律師出面。在趙勝華看來，張律師資歷更深、業務更專。

簽約桌上，一份《風險代理合同》擺出分階段收費條款：前期支付5萬元基礎費，回款後再抽成10%。

張律師表示，這是最低標准，後期比例可能提到15%。趙勝華仔細翻看面前的代理合同。張律師強調，趙所在城市的小律所沒有他們這樣的資源，不是每個人都這麼幸運，能找到北京來。

離開律所時，趙勝華碰到一名來自山東的委托人。雙方私下交流後發現，律所給山東的委托人，采用的亦是“基礎費+風險代理”模式：先付3.2萬元前期成本（含財產調查費、差旅費），追回款再抽15%。

他與山東的委托人握手告別，臨走時互相安慰：“這麼專業的律所，肯定靠譜。”

建材商人被套牢

趙勝華一度覺得自己“撿了大便宜”。

案件起初進展順利，法院判決債務人還款127萬元。趙勝華按合同補交2%“勝訴獎勵費”時，律師突然表示對方財產轉移了，要啟動股權穿透調查。隨後，趙勝華收到律所開具的一份新賬單，賬單要求其追加5.8萬元深度執行費。

他心生疑惑並追問細節，上述律師表示，他們發現債務人女兒名下有家公司，需要查資金流水。趙勝華心想，5萬元都付了，律所不至於忽悠自己，於是再付了5.8萬元。

變數來了。

三個月後，律師反饋變成：“對方提起執行異議，要等開庭。”

一名來自中國政法大學的法律專業人士，分析該案卷宗後表示，上述“股權穿透”目標公司注冊資金僅10萬元，且早被列入經營異常名錄。“執行異議”其實是債務人用一份偽造的還款協議拖延時間——此類基礎核查，專業律師半小時即可識破。

法院下達的《終結本次執行裁定書》中可見：債務人名下無房無車無存款，其女兒的公司賬戶余額僅有632元。

當趙勝華到律所質問時，接待人為一名新律師。該律師表示：首先，他們已經盡了勤勉義務；其次，合同第17條內容是，回款取決於債務人償付能力；第三，建議趙勝華可以再付3萬元，律所申請恢復執行。

趙勝華這才翻出那份未細讀的合同。在合同上密密麻麻的免責條款中，有一行字寫道：“若因債務人無財產導致執行終止，前期費用不予退還。”此時，他已累計支付近11萬元，約合債務金額的8.5%。

趙勝華感覺自己有點懵。他聯系上了此前見過面的委托人，對方表示，自己好像也“陷進去了”。

通過輾轉打聽，他們發現了更多有過類似遭遇的委托人，大家建起了一個維權微信群。截至發稿，該微信群已經超過100人。

該微信群內的委托人，曾嘗試多種途徑維權，比如撥打北京市政熱線、向律師協會懲戒委員會投訴、網絡曝光等。但維權成功的案例不多見。

河北承德農資經銷商李秀蘭稱，自己被律所以“查找隱蔽賬戶”為由收取7萬元後，只拿到一份網上公開的判決書；江蘇宿遷的工程承包商王建強稱，其支付給律所13萬元“保全加急費”，但律所錯過了財產保全期限，債務人趁機轉移了最後一套房產。

一名接近小秦所在律所的運營人員透露，這類網推律所有著自己特定的運營模式，比如會傾向於挑外地中小企業客戶下手，因為，這類客戶常常有三個特點：缺乏法律常識、追債心切、維權成本高。

該運營人員提供的律所內部數據顯示，2024年該所承接標的額50萬元——200萬元的債務委托379件，真正進入執行階段的不足20%，而投訴退款率僅為7%。“多數人自認倒霉，畢竟來北京打官司更貴。”該運營人員說。

直播間裡的“三板斧”話術

低價廣告引流、話術篩選客戶、分層收費“收割”——當法律服務的核心變成“轉化率”，個別律所已悄然變為討債的流水線工廠。

7月16日19時，小陳盯著抖音直播大屏上跳動的數字：“在線人數1.2萬，新增粉絲83，私信咨詢26條。”

小陳眼疾手快，將連麥觀眾的故事提煉成關鍵詞投屏：“欠款90萬”“對方轉移房產”“訴訟時效只剩3個月”——這些痛點，正是直播間最好的誘餌。

負責律所投放運營的於先生表示，三年前，他所在的律所還靠合伙人酒局拉案源，如今該律所約70%的收入來自抖音。

小秦所在的律所也加入了網推投流大軍。按照律所規定，每晚直播不低於3小時，每場轉化不少於5單。為了這個目標，小秦所在的律所頻繁購置新設備：舒爾麥克風收音、iPhone15Pro高清鏡頭、雅馬哈聲卡修飾律師嗓音，甚至給主播配了提詞器滾動“緊迫話術”：“三年時效一過，證據全廢！”

宗慶後未在香港設立家族信托?律師分析三種可能

10年體檢未查出癌症女律師回應:訴求不是賠償...

TVB女星大秀身材、言語挑逗?被疑擦邊博流量....

上述種種籌備，都是為了拼殺流量、大量獲客。

“19.9元抵扣1000元服務費！不委托全額退款！”——直播間的標語牌不是擺設，而是精密計算的漏斗第一層。於先生介紹，用“低價咨詢”過濾掉猶豫者，再用“執行保障”鎖定目標客戶。

抖音直播間內，當河南一位網友連麥律師時，於先生立刻在幕後示意律師切入“三層話術”。

第一層是“制造焦慮”：“您這案子在本地律所拖三年？再拖債務人就把股權轉移了。”

第二層是展示專業：“我們能通過穿透調查追查他女兒公司的流水。”

第三層是降低門檻：“前期只收3%，回款後再付10%。”

“三板斧”下來，不到20分鍾，已經有十幾名網友在線付款拍單。直播律師再三感謝家人們的信任，“請您放心拍”。律師語音剛落，未露臉的團隊其他人，踩點烘托氣氛，大聲重復：“放心拍。”

在未參透“流量絞肉機”裡的生存法則前，於先生曾被上級領導拍過一次桌子。領導讓他看一組數據：另一家律所單月抖音營收破百萬元，遠超自己所在的律所業績。這家同行律所，靠的是早7點到晚11點的“馬拉松”式直播。

於先生連夜調整策略，完整照搬同行律所“免費咨詢”的由頭，但限制每天20名（實際放出5個名額）；復制其他律所“19.9元抵1000元”的模式，轉化率上漲30%；新增“反催收免疫課”，把敗訴案例包裝成教學素材——這招讓投訴維權率下降至7%。

深夜看著後台數據，於先生也會自問：是不是真的被流量裹挾了？但下一秒，直播間的新標語令他眼前一亮：“家人們！別等血汗錢打水漂！”在線人數很快沖到1.4萬。

小陳問：“要切催淚背景音樂嗎？”

於先生示意上法槌音效。因為他覺得，恐懼比同情更賺錢。

討債流水線

整套直播流程下來，直播間的咨詢者越來越多，根據於先生的經驗，該場直播中，約60%的咨詢者會預約線下洽談。

等到面談時，會由專門負責“面聊一條龍”的律所團隊來接手。

真正的“篩選”在簽約時才啟動，無財產線索的案子會被直接拒收，避免陷入執行泥潭。

在又一次的律所總結會上，小秦學到了“新玩法”，那便是已經初具規模的“討債流水線”作業。

律所的前輩向小秦解釋，可以把業務拆解成“工業流水線”，前端由直播團隊負責引流，靠情感故事等切片短視頻投流，單條制作成本控制在500元以內。

中台則由人工智能“套電機器人”自動回復私信，按欠款金額給客戶貼標簽，涉訴5萬元以下推“非訴套餐”，50萬元以上啟動VIP服務。

後端由律所內律師跟上，年輕律師月均處理80起案子，核心工作包括批量撰寫格式化訴狀等。

上述懲戒委員會的委員也發現了這類網推律所的“討債生意經”，邏輯在於分層“收割”，小標案件是真正的利潤奶牛。先以一些網推律所推出的29.9元套餐為例，成本接近於零，年輕律師用模板1小時處理10單。

隨後，再用深度執行來加戲，對5萬元以上的案件，必追加“財產穿透調查費”（如趙勝華案中的5.8萬元）。

此外，還可通過風險轉嫁條款，埋下“債務人無財產則前期費不退”的隱蔽內容。

從2024年至今，小秦所在的律所，已經靠上述模式營收接近千萬元，但真正進入執行階段的案件不足20%。

他甄別發現，直播間宣稱的“含金量30頁方案”，成本打印費為6.2元，律師審簽耗時約3分鍾，靠著“29.9元走非訴”的吆喝，這類小標案件每月貢獻超過律所五成以上的營收。

以上，便是“29.9元套餐”的賺錢關鍵所在。

經濟觀察報聯系多家律所後獲悉，已有律所開發出“反催收免疫系統”。當客戶質疑效果時，客服會立即推送“防反催收指南”課程，把敗訴案例包裝成“對方太狡猾”的教學素材。

行業的異化

像趙勝華這樣具有“討債”需求的人很多，他們成為個別網推律所的目標客戶。

根據貝哲斯咨詢調研報告，中國的債務市場規模龐大，催收行業正在快速發展，2024年中國催收市場規模已經達到數百億元人民幣，預計未來幾年將持續增長。

與此同時，律師行業的整體競爭正在加劇。公開信息顯示，2024年，全國執業律師人數達到70多萬人，較2017年36.5萬多人增長了一倍。

上述懲戒委員會委員分析，隨著律師數量的快速增長，市場競爭日益激烈，傳統案源的獲取難度在增加，獲取方式已難以滿足眾多律師的需求。

他正在關注個別網推律所圍獵討債生意的現象。在他眼中，這是律師行業生態的一種“異化”發展。

他認為很致命的一個問題是責任切割。

他翻出行業規范性文件對比：傳統律所要求主辦律師全程負責，而個別網推律所把案件拆解為“銷售、談案、出庭”三環節，各環節的提成獨立。

他對經濟觀察報說：“就像造汽車，底盤、引擎、外殼分三家廠做，最後拼出一輛紙糊的車。”

在他看來，資本算盤打得精明。至於背後的資本是哪些，他並未明說。根據《中華人民共和國律師法》規定，非律師不得成為合伙人。律所只能由律師創立，非律師不能成為司法局登記備案的律所合伙人。

他過去從未像今年這樣，接觸過這麼多網推律所的投訴案例：河南商戶支付13萬元“財產保全加急費”，律所錯過保全期致債務人轉移房產；七旬老人被誘簽“全風險代理”，勝訴後反被追討5.8萬元差旅費；某網推律所單月遭投訴41次，卻因“已發律師函視為履職”免於處罰。

更深的危機在行業生態。

某老牌律所人士向上述懲戒委員會委員訴苦：“當事人開口就問能不能19.9元先服務？好像律所是慈善機構。”

該委員認為，流量狂歡之下，當案源轉化率成為律所KPI，當律師在直播間喊著“家人們”兜售焦慮，法律服務的專業性正被流量裹挾。

更危險的信號還來自監管空白。

目前監管對“風險代理”收費僅有一定比例限制，但對“前期成本費”等變相收費尚無界定。

這恰是個別網推律所收割的黃金地帶。

截至發稿，在趙勝華手機裡，律所的直播間仍在推送廣告。主播舉著新標語牌喊道：“家人們！財產轉移不用怕，我們有專業破解方案！”背景屏幕滾動的“成功案例”中，一行小字標注著：“案件均有財產可供執行。”

在於先生的辦公桌上，《抖音運營實戰手冊》壓著《律師職業道德規范》。

在這兩本書的最上面，一張A4紙上打印著該律所的最新投流數據：每日燒錢數萬，換回翻幾番的經濟收益。