2萬億元的大生意瞄准年輕人的錢包

2025-08-01 | 來源: 新周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

在今天這個“情緒為王”的時代，我們追求即時的情緒滿足，也習慣於付錢就能獲得，但這可能遮蔽了很多深層次的東西。

趨吉避凶的護身符、令人上頭的盲盒、5元/杯的奶茶社交狂歡、溢價10倍的演唱會門票……

在這場正火熱進行的消費革命裡，人們正試圖花錢買來好情緒，趕走壞心情。

在這波風潮中，我們該如何看待情緒經濟正在重塑社會的脈絡？買賣之外，情緒本身的定位和價值是什麼？

情緒這門生意，正以前所未有的速度和花樣，將我們的本質需求變成一件件消費品。壓力之下的人們急需低成本、見效快的情緒速效藥，於是，提供未知、刺激、儀式感等情緒的商品大行其道。

商品背後是極其敏銳的商家，他們迅速把人類最古老的快樂、安全感、掌控欲與歸屬感進行分類、設計、定價並出售。從實體符號到虛擬偶像，從寵物互動到AI陪伴，無所不包。

它看似快速解決了問題，實則制造了新的問題。

它提供了許多拋售焦慮、抄底快樂的捷徑，卻似乎切斷了人類自我救贖的道路。

別讓你的情緒輕易成為別人的生意。關於情緒的這門生意越是火熱，我們越要不帶情緒、更審慎地看待它。

當“××焦慮”“情緒價值”“情緒內耗”“情緒管理”“松弛感”等詞語頻頻出現在人們眼前時，與此關聯的一系列事物也應運而生：有人在線上購買“愛因斯坦的腦子”“好運噴霧”“情感樹洞”等產品，訂購叫醒、陪聊、哄睡等服務；有人在線下買Jellycat、水晶，拆LABUBU盲盒，去聽自己從小喜歡的歌手的演唱會，跟“紙片人”約會，或者就近找棵大樹抱抱……

這種消費形態，可以統稱為“情緒消費”或者“情緒經濟”。數據顯示，2013年以來，情緒消費相關產業年均復合增長率為12%，預計2025年中國情緒消費市場規模將突破2萬億元。

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2025 年 6 月18 日，北京。泡泡瑪特城市樂園內，近期火熱的 LABUBU人偶參與表演，與游客握手互動。（圖 /CFP）

根據《2024中國消費趨勢洞察報告》的調查，受訪的18—65歲人群中，有64.6%的人認為自己“更看重精神消費”，有48.9%的人認為“每周要有單獨的時間找地方徹底慢下來放松”，還有44.2%的人“嘗試過多巴胺穿搭”。

消費者重新定義了消費，他們想要的是純粹、持續的治愈力，不麻煩、不用付出也因而不會受傷的陪伴感，以及易得、即時的情緒快充。為喜歡的東西付錢，被稱為“精神維護”。

日本學者三浦展在其著作《第四消費時代》中提到了“創費”的概念——為創造自己的生活方式而消費。這一屆年輕人，正是“創費”觀念的實踐者。他們遵從內心的需求，不從眾，以“悅己”為訴求，希望活出簡單、確定、不內耗的人生。

需要注意的是，只想要正反饋、杜絕負反饋，算不算某種逃避？把快樂和幸福歸為必須實現的人生KPI，是不是某種“從眾”？情緒價值被量化、感官化，又是不是某種“被制造的需求”？

以及一個終極之問：你的情緒空洞，因此被補上了嗎？

心情在變，消費也在變

情緒消費，簡而言之，指消費者通過購買達成情緒滿足和心理補償的行為。Z世代是其主要消費群體，他們在“內卷化”社會的壓力之下，通過消費行為尋求情緒紓解與精神歸屬。