快遞巨頭集體漲價 "韭菜"該割了?

2025-08-15 | 來源: 冰川思想庫 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

當資本市場不願意再為虧損換市場的故事買單，快遞巨頭們必須向投資者證明，自己具備可持續的盈利能力。

當主打電商“最後一公裡”的外賣正在如火如荼開打價格戰的時候，早就打了多年價格戰的快遞業，卻來到了漲價的時刻。

據南方都市報報道，8月4日起，廣東省快遞底價整體上調0.4元/票，單票均價漲至1.4元以上，按照有關部門要求，各家均不得低於1.4元成本價攬收，否則將遭受重罰。8月5日起，通達系（申通、圓通、中通、韻達）已開始執行漲價。各品牌則紛紛借坡下驢，將單票底價漲至1.4元，單量領先的中通、圓通甚至開出了1.46元、1.43元的“高價”。

不要小看這4毛錢的漲幅，對於銷售高客單價商品的品牌商家而言，幾毛錢的成本或許可以輕易消化，但對於那些銷售“9塊9包郵”商品的低利潤商家來說，這幾乎是致命的。上漲的快遞費可能直接吞噬掉其全部利潤。

可以預見的是，隨著快遞物流成本上升、即時零售搶占“最後一公裡”，傳統電商行業，已經來到了一個新的臨界點時刻。

但此刻更值得追問的問題是，多年已經習慣“包郵”的消費者們，未來能否接受一個為快遞買單付費的新階段？

01

誰來買單

首先，最緊迫也最多人關注的現實問題是，這上漲的每單0.4元的快遞成本最終將由誰來承擔？答案是復雜的，它不會由單一環節憑空吸收，而是在整個電商生態鏈中進行傳導和分攤。

最先感受到寒意的，無疑是數以千萬計的電商賣家，他們是成本上漲最直接的承壓者。緊接著，成本會以間接而隱蔽的方式傳導至消費者。賣家很少會直接增加一筆明確的“快遞費”，而是將成本“融化”到商品價格中，或者提高“包郵”門檻。

此外，消費者還可能以犧牲“服務體驗”的方式間接買單，例如派送時效變慢，或者送貨上門的服務減少。長期一點看，消費者承擔的成本可能並不會以一次性的直接支付的方式出現，而是一種不易察覺的“溫水煮青蛙”式的體驗降級。

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在行業內部，這次漲價則一定會引發一場關於利潤重新分配的博弈。

要知道，目前除了順豐和京東之外，主要的快遞廠商采用的都是加盟制快遞網絡的模式。而在這種情況下，真正處於一線、負責收派件的末端網點長期以來在價格戰中承受著巨大的壓力。一段時間以來，網點倒閉、跑路的新聞屢見不鮮。

如果增加的這0.4元收入大部分仍被快遞公司總部獲取，而給到末端網點的派費沒有相應提高，那麼加盟商的生存狀況並不會得到根本改善，整個系統的穩定性依然堪憂。

02

內卷的盡頭

要真正理解今天的快遞漲價，必須回溯過去多年來快遞業的持續價格內卷。

內卷是近年來才流行起來的概念，但事實上，中國的快遞行業，尤其是以“通達系”為代表的加盟制快遞網絡，其實一直是觀察“內卷”的絕佳樣本。

一方面，其競爭高度同質化，對於絕大多數電商賣家和消費者而言，各家快遞的服務體驗差異微乎其微，價格便成了唯一的，也是最殘酷的競爭手段。但另外一方面，過去十余年來電商的爆發式增長，又反過來為快遞業提供了“無限戰爭”的土壤。

早期的邏輯非常清晰：通過極限低價搶占市場份額，形成事實上的壟斷或寡頭格局，最後再通過提價來實現盈利。這是一個典型的“先燒錢、後賺錢”的互聯網打法。