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肯德基: 肯德基"殯葬風"廣告被嘲 市場部天塌了


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這兩場意外的“畫風爭議”,雖然起因不同,卻走出了相似的熱度曲線。


沒有刻意策劃的熱搜,全靠網友的自發吐槽、二次創作撐起話題。

無論是肯德基的白布圍擋,還是喜茶的“紙錢包裝”,都在短時間內成為社交媒體上的 “流量黑馬”。


有人曬圖調侃,有人分析創意,有人甚至因為好奇“到底多像” 特意去買產品打卡,不知不覺間,品牌和新品都獲得了遠超預期的曝光。



圖源:埃及黑白配色肯德基

這種並非刻意設計的“爭議性關注”,恰好詮釋了當下營銷圈裡 “黑紅也是紅” 的邏輯:


比起花大價錢投流卻沒人互動的“冷啟動”,一場能讓網友主動參與的玩梗討論,反而更能拉近品牌與消費者的距離。

肯德基換不換圍擋、喜茶調不調包裝,其實都不是重點——


重點是大家願意為這些小事花時間調侃、分享,而這種 “願意聊” 的心態,正是品牌最想獲得的傳播效果。

當然,品牌在玩創意、做設計時,難免會遇到與本土文化習俗“撞車” 的情況。這種撞車未必是“失誤”,更多是不同地域、不同認知下的趣味巧合。

而如何在這種巧合引發的討論中,既不顯得敷衍,又不讓消費者真的感到不適,或許是品牌需要琢磨的小細節。

畢竟這個世界就是一個巨大的抽象群,能引起創意互動玩梗,側面也印證了營銷的成功。
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