一代鞋王彪马要卖了! 市值缩水抄底机会来了

2025-09-01 | 来源: 投资界 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

这一幕仍在继续。

据彭博社报道，知名运动品牌彪马（Puma）市值过去一年大幅缩水，身后皮诺家族开始接触潜在买家。换言之，彪马要被卖了。彪马的崛起堪称传奇。起源于一个德国小镇家庭，当时达斯勒家族的兄弟二人共同生产专业运动鞋。后来，哥哥创办彪马，弟弟则做出了阿迪达斯。外界印象深刻的是，彪马曾凭借与明星蕾哈娜合作设计的Creeper运动鞋风靡全球，巅峰时期一年营收84.65亿欧元（约合人民币(专题)720亿元）。

只是最近几年，随着全球消费疲软，越来越多公司愿意卖了——彪马身后的富豪家族也决定放手了。

阿迪达斯的“兄弟”

彪马崛起史

一百多年前，哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）和阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）出生在德国一个名为黑措根奥拉赫的小镇。弟弟阿道夫从小就十分热爱运动。当时他观察到，每个项目的运动员都缺乏专门的鞋子，于是萌生了生产专业运动鞋的想法。1924年，他们注册了公司Gebrüder Dassler Schuhfabrik，简称Geda。

1928年，夏季奥运会在阿姆斯特丹举行，随着德国长跑运动员莉娜·拉德克穿着兄弟俩研制的田径鞋一举夺冠，Geda名声大涨。之后在德国体育运动迅速发展下，他们继续通过奥运会运动员造势，Geda生产的运动鞋火爆起来。

然而好景不长，兄弟俩之间的关系意外出现裂痕，最终分道扬镳。资产是这样划分的——阿道夫选择了火车站附近的工厂，后来发展成如今的阿迪达斯；鲁道夫则接管了位于维尔茨堡街的工厂，并于1948年成立了彪马（Puma）。

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两个体育商业巨头就此诞生，也拉开了彪马与阿迪达斯几十年的竞争。

上世纪70、80年代，彪马的鞋和服饰在嘻哈涂鸦文化中颇受欢迎。同时通过和顶尖运动员们的合作，一直在运动界位居要角。到90年代后期，彪马在销量上几乎与耐克及阿迪达斯并驾齐驱。

1989年，鲁道夫的儿子Armin和Gerd Dassler将他们在Puma的72%的股份出售给了瑞士企业Cosa Liebermann SA。2007年，开云集团又收购彪马，前者还拥有古驰、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家等诸多外界耳熟能详的奢侈品牌。

也正是在这个时期，Under Armour（安德玛）等品牌的异军突起，让阿迪达斯、彪马等受到冲击。于是彪马瞄准休闲运动风起的机会，开始将重心转向运动休闲领域，将运动与时尚、音乐、潮流文化深度结合。

标志性一步便是签约明星蕾哈娜。2014年，彪马宣布蕾哈娜成为女性创意总监和代言人。她不仅仅是穿彪马的衣服，而是深度参与设计。她设计的Creeper运动鞋，一上市就售罄，甚至击败阿迪达斯的爆款Yeezy。时至今日，Creeper仍是彪马最受欢迎的系列之一，部分鞋型甚至溢价涨至上千元。

此后几年，时任CEO Bj?rn Gulden带领彪马精简产品线、明星联名、明星代言和专业运动营销，推动营收在2022年达84.65亿欧元（约合人民币720亿元），股价累计上涨400%，并在2021年达到股价巅峰。

去年，彪马Speedcat OG系列再度翻红。Speedcat OG 原型诞生于1999年，最初是专为F1赛车运动员打造的鞋款。在Blackpink成员朴彩英带货下，薄底赛车鞋成为韩女最爱的鞋履之一，经典配色一度卖到断货。