上門體育生,被雞娃家庭搶爆:現在開始比體育了?

2025-09-02 | 來源: 真故研究室 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

家長非常開心，給小海額外發了1000元的紅包。

上門式的體育外賣，正在越來越多的城市風靡。上海浦東新區的劉媽媽，也在暑期為自家初一的孩子找了名體育生，晚上來自家小區的空地上訓練跳繩，200~400元的課時費比北京要便宜。

杭州的一名體育生，暑期課滿到有時候會從早上6點上到晚上22點，如果遇到下雨天，家長還會提供小區地下區域用以訓練。

由於體育教練往往帶著球類、瑜伽墊、跨欄、彈力帶、啞鈴等在小區公共地段帶課，往往引得路人們圍觀，經常會有家長前來詢問，能否便宜點拼課。

武漢的3名家長，便為自己的孩子們拼了個體育團體外賣，每周固定三次，會有一名體育生專程來小區培訓，均攤下來，三人團每人的花費不到80元。

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市場催化體育機構

“體育外賣”熱背後，是多地出台的體育中考政策在助推。很多家長意識到，體育教育需要長期訓練，不再像之前那般只專注學生的案頭作業，臨近考試才求抱佛腳。

另一個隱形原因則是，上門的體育生教練，也解決了雙職工父母缺乏時間陪伴的問題。它打破了體育培訓必須得依賴場館的固有思維，不用花費時間來回接送，自己的孩子能在熟悉的環境中量身定制訓練計劃，針對瘦弱、肥胖、視力弱等不同問題進行靈活調整，專項提高中考體育分數。

更重要的是，“體育外賣”往往單次收費，摒棄了場館式需要一次性購買大量課時的模式，也更符合當下的消費心理。

這些痛點讓家長對“體育外賣”趨之若鶩。有了需求，相應的服務與市場也就應運而生。

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在北京，像小海這樣的專業體育生兼職供不應求。小海分享，自己加入過好幾個兼職群，每天都有機構發布招人信息，活兒多到應接不暇。

山東的少塵，來自體育教育專業，也因為兼職市場太火，已經組建了一個5人團隊上門任教，單節課時費只要100多元。

石家莊一名運動場館的創始人，嗅到了風頭，開始做體育培訓機構，將自己的團隊轉型成了專業的上門教練。目前將近30人的團隊遠遠無法滿足市場，仍在積極招人中。

圖| 專業體育生，供不應求

這份持續走熱的“體育外賣”，實際上是O2O上門服務的一個變體延伸，跟近年來不斷湧現的上門按摩、美甲、喂寵、收納、做菜等各形態類似。數據顯示，2023年，我國O2O市場規模已經超過了2.7萬億元，預計到2027年，將突破5萬億元。

雖然“體育外賣”風頭正盛，但根據調研，目前只有北京與南方沿海城市的家長們接受度比較高，其他城市仍處於開荒階段。身處認知度不高的城市，體育生教練們就得自行在社交平台與自媒體上，用自身出鏡代課的視頻宣傳，以便擴大市場。

互聯網思維下，關於“體育外賣”的垂類平台也紛紛上線。其中北京樂時運動小程序在2024年年底上線，成為鏈接專業教練與學生家長用戶的平台。

利用互聯網的優勢，教練們免去了宣傳自身的苦惱，可以更直接地與家長對接；對於家長而言，不僅有了更多的選擇，課時費用也比周邊場館低40%，若是選擇多人拼課，價格還能繼續往下打。

使用平台的家長紛紛發起拼團，在各個私域組群分享拼客鏈接後，也變相為平台打了廣告。當前，樂時運動小程序已經覆蓋了100多座城市，入駐了3000多名專業教練，平台用戶也突破了20萬人。