团播江湖,正在剥离"暧昧经济"?(图

2025-09-04 | 来源: 澎湃新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

观众花1块钱，点了一支舞。

灯光闪烁，雯雯和其他4名女孩随即在DJ风格的曲子中起舞。她们的正对面，摄像机实时捕捉着台上画面，公屏里不断滚动着最新的信息。雯雯及时调整动作以更完美的状态出现在大家面前，并在“大哥大姐”们刷礼物后给予反馈。当大礼物出现，房间里还会放个礼炮，下场花瓣雨。

一场直播下来，空调没多大作用，雯雯总是大汗淋漓的。

这就是“团播”，多个主播在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。

在这里，一切都很快。

舞蹈的流行趋势很快，平均一两周时间，雯雯就得换新的舞蹈。

妆造的更新速度很快，团播化妆师玉米说现在“越来越卷”，刚入行的时候，大部分女主播的妆容像旅拍妆，现在已经出现黑皮、欧美风、韩风等更多类型。

赛制的翻新也很快。个人PK，双人PK，周赛、月赛、公会赛……团播这场游戏里，不断迭代的竞争模式，在不断刺激着观众的打赏欲望。

据中国经营网报道，业内分析人士认为，2025年团播行业市场规模有望达到150亿元。与此同时，团播行业也在悄悄发生着变化，正通过平台监管与行业自律，进入新的发展阶段。

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“向每一个喜欢看团播的人推销自己”

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去年，小佳在刷招聘软件时，HR一直给她发消息。喜欢舞蹈的小佳在听说这是一份轻松高薪的工作，每天有好看的衣服穿，还有人帮忙化妆，便一脚踏进了团播。

和小佳不同，00后的雯雯还是一名在校大学生，去年大二的她想找个新媒体相关的实习或者兼职，连团播是什么都不知道的她，抱着试一试的想法成为一名主播。

雯雯初到公司时，和同事们练习了1周的舞蹈就上播了。她所在的团播间会有4至6个主播，一段时间内大家会稳定地在一个团播间，之后再根据账号、业绩等重新分团。

谈到主播，玉米说感觉他们更像是销售，“向每一个喜欢看团播的人推销自己”。

雯雯公司团播用的最多的玩法是单人PK。一位主播待在屏幕中，屏幕前的观众想让台上的主播留下送一种礼物，想让她离开就送另外一种礼物，排到下一位的主播也会在台下说“我要上去，我在下面等了一晚上了”等话术，帮忙给台上的主播拉副麦，变相给她拉业绩。如果一直没有人给主播送礼物，那台上的主播就会被淘汰下播。

“大哥大姐”们上票，是因为主播的颜值、舞蹈水平抑或是情商？雯雯在对它们进行排序时，毫不犹豫地把情商排在了首位。

当和其他主播有了强烈的业绩对比，落差感逼得雯雯不得不改变，即使公司没有强硬的条款需要主播维护“大哥大姐”，但却有业绩要求，而业绩又和工资挂钩。“即使不想去维护大哥大姐，但慢慢地，人就会潜移默化地改变。”

本来喜欢跳舞的小佳去团播之后变得不爱跳舞了。

为了冲业绩，小佳所在的团播团队有时候会有惩罚环节，一般会玩一些小游戏，比如喝柠檬汁、指压板跳舞、吃辣椒、用腿夹爆气球等。小佳记得当时买的那个气球质量太好了，一直夹不爆，当气球爆炸的时候，她的腿也破皮了。小佳因为这个事儿哭了，主持却告诉她业绩不好就受着。

“每天工作时长12小时，下播还得维护关系”

通常情况下，雯雯会在下午4点开播，每次开播至少6小时。开播前练舞，下播之后复盘开会，回到家还得发消息维护“大哥大姐”，再加上卸妆洗澡的时间，有时候凌晨饿了再点个外卖。雯雯经常会天亮才睡觉，做团播那段时间是她近几年最瘦的时候。