刘强东: 信号明确:马云刘强东,大佬们都回来了

中国互联网这盘棋，越来越有意思了。一度“消失”的大佬们，突然回来了。

这两天，身价千亿的刘强东，竟然亲自系上围裙，第一次直播炒菜，蹭起了西贝贾国龙和罗永浩的热点，还调侃马云。

而在阿里巴巴的园区里，低调蛰伏已久的马云，也开始频繁现身，出现在酒吧。有传言称，他“已回归阿里，一天三次询问业务进展”。

这还是我们印象中，那些神龙见首不见尾的互联网教父吗？答案显然是否定的。

这并非他们沉寂后的首次公开露面，但“味道”全变了。过去的偶有现身，更像是对外界猜测的试探性回应。而现在，创始人亲力亲为的姿态，前所未有的明确。

据彭博社（Bloomberg）援引知情人士的报道，马云对阿里巴巴的直接参与度，已悄然达到了近五年来的最高点。

信号非常明确：低调蛰伏结束了，现在是创始人亲自下场，肉搏的时刻。其背后，是企业面临的生存危机，创始人角色的被迫重塑，以及中国宏观经济与监管环境的深刻嬗变。

01

外卖大战:刘强东挑起战事后基本退出争夺,阿里却越打越兴奋

免费喝茅台刘强东将办网友见面会

刘强东这波操作不明智直播炒菜调侃马云

2024年开始，刘强东就以“采销东哥AI数字人”的身份，出现在京东直播间。但这一次，是他第一次正式的公开直播露脸炒菜。

刘强东的回归，是一场由危机感驱动的铁腕变革。他不仅是为了秀姿态，更是为了亲自督战。

在电商的核心战场上，拼多多“砍一刀”的尖刀，抖音直播间里“321上链接”的叫卖声，已经杀到了家门口，从不同维度持续侵蚀京东的市场份额。

近年财报及市场分析显示，尽管京东的营收体量依然庞大，但其增长速度已明显放缓。

而在企业内部，“大公司病”也开始蔓延。

对此，刘强东在2024年的内部讲话中，曾毫不客气地痛斥内部“躺平”现象，并表示，“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟”，要重拾创业初期的战斗精神。

在这个背景下，刘强东走向舆论台前，又开始对外活跃起来，亲自督战的色彩尤为明显。面对主营业务的压力，他正亲自带队，向外卖、酒旅等别人的核心地盘，发起总攻。

高风险的跨界作战，只有创始人亲自压舱，才能稳住军心。因此，刘强东的直播炒菜，不仅是一场公关秀，更是一次战略宣告。