家居风水: 老外也信风水?第一批靠玄学出海的中国人已经赚翻了

（图源：官网）

以Karma and Luck一款售价139美元的紫色水晶风水树为例，其材料仅为紫水晶与铜线，而国内同款售价仅20.9元人民币，溢价近46倍。

另一家创立于2015年的品牌Buddha Stones则走文化融合路线，将藏传佛教元素融入现代饰品设计，年销售额突破800万美元，产品溢价超过30倍。

这些案例印证了一个现实：在玄学消费的浪潮中，中国供应链正以成本优势与文化叙事能力，在全球市场掀起一场“东方能量”的商业革命。

宋欣对凤凰网财经指出，信仰或玄学相关的生意其实由来已久，只是由于当前制造能力多集中在国内，才使这一现象更为人瞩目。中国玄学出海起步晚，仍面临很多挑战。

她举例称，在欧洲，许多高端水晶能量石品牌已有数十年历史，并非近年才兴起；而在日本横滨的中华街，算卦、看手相的中国店铺也占据半壁江山，其中不乏文化传承，我们不以迷信与否判断，只认为是有需求。

宋欣认为，目前全球主流的三大玄学体系——日本的禅道、印度的瑜伽和欧美的能量石，均已形成深厚文化积淀与商业机制。相比之下，中国的玄学产品大多仍处于“小打小闹”阶段，盈利模式也较为简单，多依赖前期流量导向电商。而日本、印度及欧美的相关流派，则已构建起完整的学说体系与商业机制，我们更多只是停留在“App”层面，尚未形成真正的“学说”。

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“从长远来看，中国玄学若仅作为一时兴起的消费品，未必能立足市场。毕竟，人们愿意为禅道体验支付高价，追求的并非产品本身，而是心灵的释放与慰藉。”宋欣称。

03 全世界年轻人的“心理安慰剂”

玄学出海的背后，离不开一个关键推手：TikTok。

如今，TikTok、Facebook等社交平台为这类文化内容搭建了全球传播通道，#fengshui、#crystals等话题播放量早已破百亿，催生出一个蓬勃发展的全球灵性消费市场。

但玄学出海的最大挑战，是文化隔阂。对此，中国卖家们摸索出了一套“概念转换”策略：将“风水”包装为“空间能量学”或“环境心理学”；把“八字算命”重新定义为“个性与命运分析”；“辟邪”则被解释为“消除负能量”。

这些巧妙的翻译与重构，让原本陌生的东方概念变得易于接受。