传花3亿,《赴山海》大扑街,坑了平台和成毅?

-平台损失大-

《赴山海》由腾讯视频、爱奇艺、稻草熊影业（吴奇隆与爱奇艺，刘诗诗任股东）、烨华影视（欢瑞子公司）和童乐影视（贾乃亮及其经纪人为大股东）联合出品；承制方，则是烨华影视。

先看两大平台的收益情况：

截至9月21日，《赴山海》在腾讯视频总广告111个，集均广告4.26个，品牌数27个，总时长866秒；开播时有7个广告，但到9月19日（第22集起），从第22集到第26集，每集只剩下1个广告；

爱奇艺总广告154个，集均广告5.92个，品牌数32个，总时长1384秒；开播时有6个广告，最近虽然下降到3个，但仍有两个新品牌入驻。

相比之下，《赴山海》在爱奇艺的商务表现远超当年的《莲花楼》（《莲花楼》总广告53个，品牌11个，其中7集无广告，且因口碑不错，后半程从“无广告”反弹到了集均三广告）。

由此可见，《赴山海》的负面口碑对领衔出品方腾讯视频的广告收益冲击更大。

再看烨华影视，原系欢瑞子公司，占股11%，其余89%股份由天津雨后新叶的陈予欢持有，而陈予欢的母亲正是欢瑞创始人、《赴山海》总制片人钟君艳，实际形成间接控制。

因此，欢瑞虽非《赴山海》的直接出品方，但通过控股和制片人层面拥有项目主导权。正因如此，真正的幕后操盘手欢瑞世纪也难逃波及。

《赴山海》开播前，欢瑞世纪股价已连续上涨近一个月，9月12日达到高点每股6.88元。但随着口碑下滑，股价连跌5天，截至9月19日收盘仅剩5.77元，跌幅超过16%，市值蒸发逾11亿元。

不过，有意思的是，今年6月，欢瑞已将11%的股权转让给东阳连瑞影视传媒有限公司；两家公司表面上无直接关系，但因名字相近，也存在“转让给自己人”的可能。

根据欢瑞世纪2024年年度审计报告，烨华影视去年亏损786.35万元。随着欢瑞11%股权的转让，烨华影视的法人及相关重要信息也随之变更。

给平台带来真金白银的损失，自己也没在资本市场获得预期的回报，制作方或许赚到了制作费，却也因此在未来埋下更大口碑的隐患。

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-公式行不通了-

《赴山海》天价成本换来粗糙的品质，原以为开播前铺天盖地的宣传能掩盖真相，但最终却让漂亮的预约数据与播出后的原形毕露形成强烈反差。

导致这一切的根本原因，也许是资本或制作方在某些方面的贪婪，妄图不动脑筋地套公式：

【顶流（粉丝经济）+大IP+高分剧班底+“S+投资”= 复刻出超越前作的成功案例】

由于太有把握，所以每个环节都以为有别人兜底，每个环节都没有做到真正的用心，最终让项目彻底失控，交出了一份不及格的答案。

被蒙在鼓里的、期待已久的观众成为最初的受害者，而后又产生连锁反应，反噬到主演、制作方、平台，一环一环地坍塌下去。

长剧同行们也看呆了，应该深知这个教训是：公式不可复刻，亦不能低估了观众的智商。

不管是电影还是长剧、短剧，观众一直在期待真正的好作品。

而非，模式化的流水线产品。

撰稿｜游好运

策划｜文娱春秋编辑部