抖音: 水袖翻飞、文旅联动!行业协会携手抖音发起优质团播计划,鼓励哪些好内容?

2025-09-27 | 来源: 时代周报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

图源：七维动力

在“优质团播计划”启动会现场，潘燕对即将发布的《2025 中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》进行了亮点解读。《报告》显示，2025年团播日均开播房间数约8000个，较2024年同比增长超20%；团播市场规模持续扩容，预估今年营收将突破150亿元。

这组数据不仅预示着团播赛道的广阔前景，也进一步揭示背后的驱动逻辑，即行业已从早期的野蛮生长，进入由平台与行业组织共同牵引的“系统性培育”新阶段。

在此基础上，团播的发展不仅局限于娱乐领域，更在文化传承方面发挥了重要作用。随着越来越多的专业院团和文化机构的加入，团播已经成为传统文化传播的新舞台。

团播正重新定义着直播的未来

“优质团播计划”，明确鼓励四大核心内容方向：精品舞台、内容创新、文化传承与文旅推广。该计划通过流量倾斜、收益激励、技术赋能与专业培训等系统性扶持，正精准助力一批标杆团队在各自赛道脱颖而出，为整个行业树立内容多元化与运营专业化的典范。

团播机构“七维动力”就是精品舞台方向的典型代表。七维动力将卫视级综艺的制作标准引入直播间，其专业的灯光、舞美和运镜，在抖音的流量与技术支持下，将团播的视听体验提升至“准综艺”级别，证明了直播内容同样可以承载极高的艺术品质。

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“七维动力”的联合创始人芦林对媒体表示：“我觉得团播是以现在传播工业为骨架，以主播表演为血肉，以网友、表演者和团体之间的互动和信任为灵魂。”

“内容创新”方向，“优质团播计划“鼓励综艺互动、主题剧情、戏剧歌曲等多元内容形式与团播结合，拓展更丰富的内容形式，同时支持虚拟直播、XR直播等创新技术应用，激发更多优质创新内容涌现。“海川星辰”旗下的@HC-超新星舞团，他们的“限时PK”和“星际碰撞”大赛，让粉丝们热情高涨，现场堪比线上版“舞林大会”，正是“综艺互动”与团播结合的生动案例。

团播的发展不仅局限于娱乐领域，越来越多的专业院团也加入其中，把传统文化元素融合进团播间。

陕西省歌舞剧院作为国内首批尝试团播模式的专业院团之一，通过与市场化团播团体“梦华录”合作，推出“古艺新声，三方共舞”主题团播。这场直播由一级编导亲自参与策划，以“武侠”为主线，串联起了《刀剑如梦》《三国恋》《铁血丹心》等经典曲目，配合剑舞、折扇舞、水袖功夫等表演形式，营造出沉浸式的古风舞台剧现场。陕西省歌舞剧院也作为“文化传承方向”的团播代表，出席了此次“优质团播计划”发布会。

此外，“团播+文旅”的融合模式也在不断探索中。团播机构千思万娱旗下“千娇·芳华”团队，通过“线下实景+线上直播”的联动，为观众带来一场跨越时空的文化盛宴。他们在国家4A级旅游景区铜官窑举办“千娇芳华国风夜”主题演出，吸引了15万网友在线围观。

丰富的内容形式和广阔的市场空间，也正吸引越来越多的专业人士加入，参与其中的年轻人开始将团播视为一份真正的职业。28岁的重庆小伙周德俊，便是从“业余”走向“职业”的典型。他曾经做过服务员、摆过地摊，甚至还经营过电商服装生意。

一年多前，他怀揣着舞台梦想加入了直播公会“海川星辰”，成为团播新人主播AA。尽管舞蹈基础薄弱，但凭借拼劲和公会体系的专业训练，AA如今已吸引积累11万抖音粉丝。据了解，海川星辰搭建了专业的新人培训体系，最资深的舞蹈老师已从业超过20年。