抖音: OpenAI推Sora应用,但"AI抖音"野心难成

2025-10-03 | 来源: 腾讯科技 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

分析师赖茨斯称，Sora整合ChatGPT信息的个性化信息流是“广告黄金地段”，如用户生成科幻视频时，可无缝插入AI生成的科幻产品广告。但摩根士丹利分析师诺瓦克警告，OpenAI需靠“差异化好体验” 吸引用户，才能突破Meta、谷歌的竞争护城河。

广告之外，分级订阅与增值服务是另一变现核心。OpenAI延续ChatGPT付费经验，采用 “基础免费 + 增值付费” 策略，专业订阅含高分辨率输出等权益，对创作者和企业需求刚性；还计划开放API接口，为B端客户提供定制化视频生成能力，实现 B2B 变现。

生态闭环是长期竞争力关键，通过与ChatGPT、Pulse深度联动，形成“创作-发布-营销” 完整链路：用户在ChatGPT写剧本，Sora将其可视化，Pulse负责推广，且Pulse 可植入Sora广告，形成“自主强化生态”。这能提升内容生产效率、增强用户留存，品牌也可借相关玩法发起共创，放大商业价值。

不过该生态仍存挑战：社交所需“关系链沉淀” 未形成，免费用户的算力成本压力、AI 内容版权争议，或影响生态稳定性。

03.增长潜力预测：零门槛与病毒式传播的乘数效应?

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苹果应用商店截屏

Sora的增长核心，在于消除内容创作门槛与“入镜”功能的病毒式传播特性，二者叠加成用户与影响力扩张的关键动力。

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“零门槛” 是其核心竞争力：无需拍摄、剪辑经验，输入文字指令即可创作高质量视频，推动视频创作 “民主化”，大幅扩大潜在创作者群体。

“入镜” 功能让用户将自身或亲友形象植入任意场景，强互动与个性化易引发链式传播，如学生生成《哈利.波特》场景视频在社交圈扩散，“奥特曼马桶说唱” 等爆火也印证其对用户生成内容（UGC）循环的驱动，形成用户 “消费-参与-传播” 的自驱动增长闭环。

行业对其前景普遍乐观：若解决版权、低质内容等问题，三年或吸引2-3 亿用户；若能覆盖TikTok 20%月活用户，基数将超3亿。收入端，乐观情景下按每千次展示成本（ CPM ）5美元计算，年广告营收或达50-100亿美元，成OpenAI核心营收支柱。

但增长亦有阻碍：初期仅在美加iOS端以邀请制开放，“小范围测试” 虽降风险，却拖慢增长、或加剧数字鸿沟；且依赖iPhone的限制可能影响潜在用户转化。不过，娱乐领域是AI落地易、用户接受度高的领域，待功能完善、覆盖扩大，Sora的增长曲线仍有望持续攀升。

04.病毒式传播的悖论：零门槛创作、“AI垃圾”和版权争议